Funzioni del marchio

Per un’azienda, il marchio è il segno distintivo che la differenzia dalle altre aziende. Un marchio consente di distinguersi dalla concorrenza. I marchi aiutano i consumatori a orientarsi sul mercato. Ma non solo. Un marchio unisce una varietà di funzioni.

Scegli subito la data desiderata:Colloquio gratuito

Funzione di origine, funzione di identificazione

L’idea originale del diritto dei marchi è che il marchio fornisca un’indicazione del produttore, ovvero dell’origine del bene o del servizio.

Questo non deve essere inteso alla lettera. Spesso la società del titolare del marchio è completamente diversa dal marchio con cui sono contrassegnati i beni o i servizi. Questo è il caso, ad esempio, di una strategia multi-marca, quando il titolare del marchio vuole dare l’impressione di una varietà dell’offerta offrendo i suoi prodotti con marchi molto diversi.

La funzione di origine non deve quindi riferirsi al titolare del marchio, la cui società potrebbe essere sconosciuta ai più. È sufficiente che i beni o i servizi siano percepiti come appartenenti a un marchio. Il marchio identifica quindi i servizi correlati e aiuta a distinguerli da altri beni e servizi.

Funzione di qualità, funzione di garanzia, funzione di fiducia

Sulla base delle esperienze dei clienti con i beni o i servizi di un marchio, i clienti associano al marchio un certo livello di qualità e si fidano di ritrovare questa qualità anche in altri beni o servizi dello stesso marchio .

I marchi commerciali dei discount, ad esempio, si affidano fortemente a questa funzione di garanzia di una qualità costante. Questi sono generalmente più economici dei marchi ben consolidati, ma secondo i fornitori sono della stessa alta qualità.

Funzione di comunicazione e funzione di informazione

Il marchio funge anche da canale di comunicazione con il cliente. I marchi ben progettati trasmettono una varietà di informazioni al cliente. Il cliente riconosce quindi già dal design del logo e dall’attrezzatura del prodotto se questo è a basso o alto prezzo.

Funzione pubblicitaria

Tutte queste funzioni si uniscono nella cosiddetta funzione pubblicitaria, ovvero l’effetto (si spera positivo) del marchio sui settori interessati.

Scegli subito la data desiderata:Colloquio gratuito