Varumärkets funktioner

För ett företag är varumärket det kännetecken som skiljer det från andra företag. Ett varumärke gör det möjligt att särskilja sig från konkurrenter. Varumärken hjälper konsumenten att orientera sig på marknaden. Men inte bara det. Ett varumärke förenar en mängd funktioner.

Välj önskad tid nu:Gratis första konsultation

Ursprungsfunktion, identifieringsfunktion

Den ursprungliga idén med varumärkesrätten är att varumärket ska ge en indikation på tillverkaren, det vill säga varans eller tjänstens ursprung.

Detta får inte tolkas alltför bokstavligt. Ofta är varumärkesinnehavarens firma helt annorlunda än det varumärke med vilket varorna eller tjänsterna kännetecknas. Detta är t.ex. också fallet med en fler varumärkesstrategi, när varumärkesinnehavaren vill ge intryck av ett varierat utbud genom att erbjuda sina produkter under en mängd olika varumärken.

Ursprungsfunktionen behöver därför inte hänvisa till varumärkesinnehavaren, vars firma under omständigheter är det få som känner till. Det räcker om varorna eller tjänsterna uppfattas som tillhörande ett varumärke. Varumärket kännetecknar alltså sammanhörande tjänster och hjälper till att skilja dem från andra varor och tjänster.

Kvalitetsfunktion, garantifunktion, förtroendefunktion

På grund av kundernas erfarenheter av varor eller tjänster från ett varumärke förknippar kunderna ett visst kvalitetsnivå med varumärket och litar på att återfinna denna kvalitet även i andra varor eller tjänster från samma varumärke.

På denna funktion av garantin för en jämn kvalitet satsar exempelvis dagligvarukedjornas egna märkesvaror mycket starkt. Dessa är i regel billigare än de väletablerade varumärkena, men är enligt leverantören av samma höga kvalitet.

Kommunikationsfunktion och informationsfunktion

Varumärket fungerar också som en kommunikationskanal till kunden. Väl utformade varumärken förmedlar mångsidig information till kunden. Kunden känner då redan igen på logotypens utformning och produktens utrustning om denna är låg- eller högpris.

Reklamfunktion

Alla dessa funktioner tillsammans förenas i den så kallade reklamfunktionen, det vill säga varumärkets (förhoppningsvis positiva) effekt på de berörda intressenterna.

Välj önskad tid nu:Gratis första konsultation