Feidhmeanna an Bhranda

D’aon chomhlacht, is é an branda an marc idirdhealaitheach a dhéanann idirdhealú idir é agus comhlachtaí eile. Cuireann branda ar chumas duine idirdhealú a dhéanamh idir iomaitheoirí. Cuidíonn brandaí le tomhaltóirí iad féin a threorú sa mhargadh. Ach ní hamháin sin. Comhcheanglaíonn branda raon feidhmeanna.

Roghnaigh do choinne anois:Comhairliúchán tosaigh saor in aisce

Feidhm tionscnaimh, feidhm aitheantais

Is é an smaoineamh bunaidh atá taobh thiar de dhlí na dtrádmharcanna ná go dtugann an trádmharc le fios an monaróir, i.e. tionscnamh na n-earraí nó na seirbhíse.

Níor cheart é seo a thuiscint ró-fhocal ar fhocal. Is minic a bhíonn ainm na cuideachta úinéara an trádmhairc go hiomlán difriúil ón mbranda a úsáidtear chun na hearraí nó na seirbhísí a mharcáil. Is é seo an cás, mar shampla, le straitéis ilbhranda, nuair is mian le húinéir an trádmhairc an tuiscint a chruthú go bhfuil éagsúlacht sa raon trína tháirgí a thairiscint faoi bhrandaí an-éagsúla.

Ní gá, dá bhrí sin, go ndéanfadh an fheidhm tionscnaimh tagairt d’úinéir an trádmhairc, a bhfuil a ainm cuideachta ar eolas ag an líon is lú daoine faoi imthosca áirithe. Is leor é má fheictear na hearraí nó na seirbhísí mar earraí nó seirbhísí a bhaineann le branda. Dá bhrí sin, aithníonn an branda seirbhísí gaolmhara agus cabhraíonn sé iad a idirdhealú ó earraí agus seirbhísí eile.

Feidhm cáilíochta, feidhm ráthaíochta, feidhm muiníne

Mar gheall ar eispéiris na gcustaiméirí le hearraí nó seirbhísí branda, nascann custaiméirí leibhéal áirithe cáilíochta leis an mbranda agus tá muinín acu an cháilíocht seo a fháil in earraí nó seirbhísí eile den bhranda céanna .

Mar shampla, tá brandaí lipéad príobháideach na lascainteoirí ag brath go mór ar an bhfeidhm seo chun cáilíocht chomhsheasmhach a ráthú. De ghnáth bíonn siad seo níos saoire ná na brandaí dea-bhunaithe, ach de réir na soláthraithe, tá siad ar an ardchaighdeán céanna.

Feidhm cumarsáide agus feidhm faisnéise

Feidhmíonn an branda freisin mar chainéal cumarsáide leis an gcustaiméir. Tarchuireann brandaí dea-dheartha faisnéis éagsúil chuig an gcustaiméir. Aithníonn an custaiméir ansin, bunaithe ar dhearadh an lógó agus ar ghnéithe an táirge, cibé an bhfuil sé seo ar phraghas íseal nó ard.

Feidhm fógraíochta

Comhcheanglaíonn na feidhmeanna seo go léir le chéile san fheidhm fógraíochta mar a thugtar air, i.e. éifeacht (tá súil agam go mbeidh sé dearfach) an bhranda ar na ciorcail trádála lena mbaineann.

Roghnaigh do choinne anois:Comhairliúchán tosaigh saor in aisce