Funksjoner ved varemerket

For en bedrift er varemerket kjennetegnet som skiller den fra andre bedrifter. Et varemerke gjør det mulig å skille seg fra konkurrenter. For forbrukeren hjelper varemerker til å orientere seg i markedet. Men ikke bare det. Et varemerke forener en rekke funksjoner.

Velg ønsket tidspunkt nå:Gratis første konsultasjon

Opprinnelsesfunksjon, identifikasjonsfunksjon

Den opprinnelige ideen med varemerkeretten er at varemerket gir en indikasjon på produsenten, altså opprinnelsen til varen eller tjenesten.

Dette må ikke forstås for bokstavelig. Ofte er firmaet til varemerkeinnehaveren helt annerledes enn varemerket som varene eller tjenestene er merket med. Dette er f.eks. også tilfelle ved en fleremerkevarestrategi, når varemerkeinnehaveren ønsker å vekke inntrykk av et mangfold av tilbud ved å tilby sine produkter under svært forskjellige varemerker.

Opprinnelsesfunksjonen trenger derfor ikke å referere til varemerkeinnehaveren, hvis firma under omstendigheter er det færreste som kjenner. Det er tilstrekkelig hvis varene eller tjenestene oppfattes som tilhørende et varemerke. Varemerket identifiserer altså sammenhørende tjenester og hjelper til med å skille disse fra andre varer og tjenester.

Kvalitetsfunksjon, garantifunksjon, tillitsfunksjon

På grunn av kundenes erfaringer med varene eller tjenestene til et varemerke, forbinder kundene et visst kvalitetsnivå med varemerket og stoler på å finne denne kvaliteten igjen i andre varer eller tjenester av samme varemerke .

Handelsmerkene til lavpriskjedene satser for eksempel veldig sterkt på denne funksjonen med å garantere en jevn kvalitet. Disse er vanligvis billigere enn de veletablerte merkene, men er ifølge leverandøren av samme høye kvalitet.

Kommunikasjonsfunksjon og informasjonsfunksjon

Varemerket fungerer også som en kommunikasjonskanal til kunden. Godt utformede varemerker transporterer mangfoldig informasjon til kunden. Kunden gjenkjenner da allerede på utformingen av logoen og utstyret til produktet om dette er lav- eller høypriset.

Reklamefunksjon

Alle disse funksjonene forenes i den såkalte reklamefunksjonen, altså den (forhåpentligvis positive) virkningen av varemerket på de berørte markedene.

Velg ønsket tidspunkt nå:Gratis første konsultasjon