Varemærkets funktioner

Varemærkets funktioner
Oprindelsesfunktion, identifikationsfunktion
Kvalitetsfunktion, garantifunktion, tillidsfunktion
Kommunikationsfunktion og informationsfunktion
Reklamefunktion

Varemærkets funktioner

For en virksomhed er varemærket det kendetegn, der adskiller den fra andre virksomheder. Et varemærke gør det muligt at differentiere sig fra konkurrenterne. Varemærker hjælper forbrugerne med at orientere sig på markedet. Men ikke kun det. Et varemærke forener en række funktioner.

Vælg ønsket tidspunkt nu:Gratis første konsultation

Oprindelsesfunktion, identifikationsfunktion

Den oprindelige idé med varemærkeretten er, at varemærket giver en henvisning til producenten, altså til oprindelsen af varen eller tjenesteydelsen.

Dette må ikke forstås for bogstaveligt. Ofte er varemærkeindehaverens firma fuldstændig anderledes end det varemærke, som varerne eller tjenesteydelserne er kendetegnet med. Det er f.eks. også tilfældet ved en multibrandstrategi, når varemærkeindehaveren ønsker at skabe indtryk af et mangfoldigt udbud ved at tilbyde sine produkter under vidt forskellige varemærker.

Oprindelsesfunktionen behøver derfor ikke at henvise til varemærkeindehaveren, hvis firma under omstændighederne de færreste kender. Det er tilstrækkeligt, hvis varerne eller tjenesteydelserne opfattes som tilhørende et varemærke. Varemærket kendetegner altså sammenhørende tjenesteydelser og hjælper med at adskille disse fra andre varer og tjenesteydelser.

Kvalitetsfunktion, garantifunktion, tillidsfunktion

På grund af kundernes erfaringer med varerne eller tjenesteydelserne under et varemærke forbinder kunderne et vist kvalitetsniveau med varemærket og stoler på, at de også vil finde denne kvalitet i andre varer eller tjenesteydelser under samme varemærke .

Handelsmærkerne hos discountbutikkerne satser f.eks. meget stærkt på denne funktion af garantien for en ensartet kvalitet. Disse er som regel billigere end de veletablerede mærker, men er ifølge udbyderen af samme høje kvalitet.

Kommunikationsfunktion og informationsfunktion

Varemærket fungerer også som en kommunikationskanal til kunden. Veludformede varemærker transporterer mange forskellige informationer til kunden. Kunden kan allerede ud fra logoets udformning og produktets udstyr se, om dette er lav- eller højpris.