Tavaramerkin toiminnot

Yritykselle tavaramerkki on tunnus, joka erottaa sen muista yrityksistä. Tavaramerkki mahdollistaa erottautumisen kilpailijoista. Kuluttajia tavaramerkit auttavat orientoitumaan markkinoilla. Mutta ei vain sitä. Tavaramerkki yhdistää monia toimintoja.

Valitse nyt toivottu ajankohta:Ilmainen ensikonsultaatio

Alkuperätoiminto, tunnistamistoiminto

Tavaramerkkioikeuden alkuperäinen ajatus on, että tavaramerkki antaa viitteen valmistajasta, eli tavaran tai palvelun alkuperästä.

Tätä ei pidä ymmärtää liian kirjaimellisesti. Usein tavaramerkin haltijan yrityksen nimi on täysin erilainen kuin tavaramerkki, jolla tavarat tai palvelut merkitään. Näin on esimerkiksi monimerkkistrategiassa, kun tavaramerkin haltija haluaa luoda vaikutelman tarjonnan monipuolisuudesta tarjoamalla tuotteitaan useilla eri tavaramerkeillä.

Alkuperätoiminnon ei siis tarvitse viitata tavaramerkin haltijaan, jonka yrityksen nimeä harvat tuntevat. Riittää, että tavarat tai palvelut koetaan kuuluvan tiettyyn tavaramerkkiin. Tavaramerkki siis tunnistaa toisiinsa liittyvät palvelut ja auttaa erottamaan ne muista tavaroista ja palveluista.

Laatutoiminto, takuutoiminto, luottamustoiminto

Asiakkaiden kokemusten perusteella tavaramerkin tavaroista tai palveluista asiakkaat yhdistävät tavaramerkkiin tietyn laatutason ja luottavat siihen, että löytävät saman laadun myös muista saman tavaramerkin tavaroista tai palveluista .

Esimerkiksi halpakauppojen omat merkit panostavat voimakkaasti tähän tasaisen laadun takaamisen toimintoon. Nämä ovat yleensä edullisempia kuin vakiintuneet merkit, mutta ovat toimittajan mukaan samaa korkeaa laatua.

Viestintätoiminto ja tiedotustoiminto

Tavaramerkki toimii myös viestintäkanavana asiakkaalle. Hyvin suunnitellut tavaramerkit välittävät monipuolista tietoa asiakkaalle. Asiakas tunnistaa jo logon ja tuotteen ulkoasun perusteella, onko tuote edullinen vai kallis.

Mainostoiminto

Kaikki nämä toiminnot yhdessä yhdistyvät niin kutsuttuun mainostoimintoon, eli tavaramerkin (toivottavasti positiiviseen) vaikutukseen kohderyhmiin.

Valitse nyt toivottu ajankohta:Ilmainen ensikonsultaatio