Функции на марката

За едно предприятие марката е отличителният знак, който го отличава от другите предприятия. Марката позволява да се разграничиш от конкурентите. На потребителите марките помагат да се ориентират на пазара. Но не само това. Една марка обединява множество функции.

Изберете желан час сега:Безплатна първа консултация

Функция за произход, функция за идентификация

Първоначалната идея на търговското право е, че марката предоставя указание за производителя, т.е. за произхода на стоката или услугата.

Това не бива да се разбира твърде буквално. Често името на фирмата на притежателя на марката е напълно различно от марката, с която се обозначават стоките или услугите. Такъв е случаят например и при стратегията за множество марки, когато притежателят на марката иска да създаде впечатление за разнообразие на предлагането, като предлага своите продукти под най-различни марки.

Следователно функцията за произход не е задължително да се отнася до притежателя на марката, чието име на фирмата може би малцина познават. Достатъчно е стоките или услугите да се възприемат като принадлежащи към дадена марка. Така марката обозначава свързани услуги и помага да се разграничат от други стоки и услуги.

Функция за качество, функция за гаранция, функция за доверие

Въз основа на опита на клиентите със стоките или услугите на дадена марка, клиентите свързват с марката определено ниво на качество и вярват, че ще открият това качество и в други стоки или услуги от същата марка .

Например, търговските марки на дискаунтърите силно разчитат на тази функция за гарантиране на постоянно качество. Те обикновено са по-евтини от добре утвърдените марки, но според доставчика са със същото високо качество.

Функция за комуникация и функция за информация

Марката действа и като комуникационен канал към клиента. Добре оформените марки предават разнообразна информация на клиента. Клиентът може да разпознае още по дизайна на логото и оборудването на продукта дали той е ниско- или високоценови.

Рекламна функция

Всички тези функции заедно се обединяват в така наречената рекламна функция, т.е. (надяваме се положителното) въздействие на марката върху целевите групи.

Изберете желан час сега:Безплатна първа консултация