Funkcije blagovne znamke

Za podjetje je blagovna znamka znak, ki ga loči od drugih podjetij. Blagovna znamka omogoča, da se podjetje loči od konkurentov. Potrošnikom blagovne znamke pomagajo pri orientaciji na trgu. Vendar ne le to. Blagovna znamka združuje številne funkcije.

Izberite želeni termin:Brezplačen uvodni posvet

Funkcija izvora, funkcija označevanja

Prvotna ideja blagovnega prava je v tem, da blagovna znamka ponuja namig o proizvajalcu, torej o izvoru blaga ali storitve.

Tega ne smemo razumeti preveč dobesedno. Pogosto se ime podjetja imetnika blagovne znamke popolnoma razlikuje od blagovne znamke, s katero so označeni blago ali storitve. To je na primer tudi primer pri strategiji več blagovnih znamk, ko želi imetnik blagovne znamke ustvariti vtis raznolikosti ponudbe tako, da svoje izdelke ponuja pod različnimi blagovnimi znamkami.

Funkcija izvora se zato ne sme nanašati na imetnika blagovne znamke, katerega podjetje morda pozna le malokdo. Dovolj je, da se blago ali storitve zaznavajo kot pripadajoče določeni blagovni znamki. Blagovna znamka torej označuje povezane storitve in pomaga pri njihovem razlikovanju od drugega blaga in storitev.

Funkcija kakovosti, funkcija garancije, funkcija zaupanja

Na podlagi izkušenj strank z blagom ali storitvami določene blagovne znamke stranke povezujejo z blagovno znamko določeno raven kakovosti in zaupajo, da bodo to kakovost našle tudi pri drugem blagu ali storitvah iste blagovne znamke .

Na to funkcijo zagotavljanja stalne kakovosti se na primer močno zanašajo lastne blagovne znamke diskontnih trgovcev. Te so praviloma cenejše od uveljavljenih blagovnih znamk, vendar so po navedbah ponudnika enako visoke kakovosti.

Funkcija komunikacije in funkcija informiranja

Blagovna znamka deluje tudi kot komunikacijski kanal do stranke. Dobro zasnovane blagovne znamke prenašajo stranki raznolike informacije. Stranka že po oblikovanju logotipa in opremi izdelka prepozna, ali je ta nizko- ali visokocenovni.

Funkcija oglaševanja

Vse te funkcije skupaj se združujejo v tako imenovani funkciji oglaševanja, torej v (upajmo, da pozitivnem) učinku blagovne znamke na ciljne skupine.

Izberite želeni termin:Brezplačen uvodni posvet