品牌的功能

對於一家公司而言，品牌是將其與其他公司區分開來的標誌。品牌可以將自己與競爭對手區分開來。品牌可以幫助消費者在市場上定位。但不止於此。一個品牌結合了許多功能。

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來源功能、識別功能

商標法的最初想法是，該商標提供有關製造商的資訊，即商品或服務的來源。

這不應被過於字面地理解。通常，商標所有者的公司與標記商品或服務的商標完全不同。例如，當商標所有者希望通過以各種不同的品牌提供其產品來喚起多樣化的印象時，多品牌策略也是如此。

因此，來源功能不必與商標所有者相關，在某些情況下，很少有人知道該公司的名稱。如果商品或服務被視為屬於某個品牌就足夠了。因此，該品牌標識了相關的服務，並有助於將這些服務與其他商品和服務區分開來。

品質功能、保證功能、信任功能

由於客戶對某品牌商品或服務的 體驗，客戶將一定的品質水平與該品牌聯繫起來，並信任 在同一品牌的其他商品或服務中也能找到這種品質。

例如，折扣店的自有品牌非常依賴於這種保證品質始終如一的功能。通常，這些品牌比那些信譽良好的品牌便宜，但據供應商稱，它們具有相同的高品質。

溝通功能和資訊功能

該品牌還可以作為與客戶的溝通管道。精心設計的品牌可以向客戶傳達各種資訊。然後，客戶可以通過徽標的設計和產品的設備來識別該產品是低價還是高價。

廣告功能

所有這些功能共同構成了所謂的廣告功能，即品牌對目標受眾的（希望是積極的）影響。

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