品牌的功能

对于一家公司而言，品牌是将其与其他公司区分开来的标志。品牌可以实现与竞争对手的差异化。品牌可以帮助消费者在市场上定位。但不仅如此。一个品牌结合了多种功能。

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来源功能、识别功能

商标法的最初理念是，品牌提供有关制造商的提示，即商品或服务的来源。

这不应被过于字面地理解。通常，商标所有者的公司名称与用于标记商品或服务的品牌完全不同。例如，当商标所有者希望通过以各种不同的品牌提供其产品来唤起产品多样性的印象时，多品牌战略也是如此。

因此，来源功能不必涉及商标所有者，其公司名称在某些情况下鲜为人知。如果商品或服务被认为是属于某个品牌就足够了。因此，该品牌标志着相关的服务，并有助于将这些服务与其他商品和服务区分开来。

质量功能、保证功能、信任功能

由于客户对某个品牌商品或服务的 体验，客户将一定的质量水平与该品牌联系起来，并信任 在同一品牌的其他商品或服务中也能找到 这种质量。

例如，折扣店的自有品牌非常依赖于保证质量始终如一的这一功能。通常，这些品牌比那些已建立的品牌更便宜，但据供应商称，它们具有相同的高质量。

沟通功能和信息功能

该品牌还可以作为与客户沟通的渠道。精心设计的品牌可以向客户传递各种信息。客户可以通过徽标的设计和产品的设备来识别该产品是低价还是高价。

广告功能

所有这些功能共同结合在所谓的广告功能中，即品牌对目标受众的（希望是积极的）影响。

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