Kaubamärgi funktsioonid

Ettevõtte jaoks on kaubamärk tähis, mis eristab seda teistest ettevõtetest. Kaubamärk võimaldab end konkurentidest eristada. Tarbijatele aitavad kaubamärgid turul orienteeruda. Kuid mitte ainult. Kaubamärk ühendab endas mitmeid funktsioone.

Valige nüüd soovitud aeg:Tasuta esmakonsultatsioon

Päritolufunktsioon, tähistamisfunktsioon

Kaubamärgiõiguse algne idee seisneb selles, et kaubamärk annab viite tootjale, ehk kauba või teenuse päritolule.

Seda ei tohi liiga sõna-sõnalt võtta. Sageli on kaubamärgiomaniku ettevõtte nimi täiesti erinev kaubamärgist, millega kaupu või teenuseid tähistatakse. See on näiteks ka mitme kaubamärgi strateegia puhul, kui kaubamärgiomanik soovib luua mulje pakkumise mitmekesisusest, pakkudes oma tooteid erinevate kaubamärkide all.

Päritolufunktsioon ei pea seega viitama kaubamärgiomanikule, kelle ettevõtet teavad vähesed. Piisab, kui kaupu või teenuseid tajutakse ühele kaubamärgile kuuluvana. Kaubamärk tähistab seega omavahel seotud teenuseid ja aitab neid teistest kaupadest ja teenustest eristada.

Kvaliteedifunktsioon, garantiifunktsioon, usaldusfunktsioon

Tuginedes klientide kogemustele kaubamärgi kaupade või teenustega, seostavad kliendid kaubamärgiga teatud kvaliteeditaset ja usaldavad, et leiavad selle kvaliteedi ka sama kaubamärgi teistest kaupadest või teenustest .

Sellele ühtlase kvaliteedi tagamise funktsioonile panustavad näiteks väga tugevalt diskontokettide kaubamärgid. Need on reeglina soodsamad kui tuntud kaubamärgid, kuid pakkuja sõnul on need sama kõrge kvaliteediga.

Kommunikatsioonifunktsioon ja informatsioonifunktsioon

Kaubamärk toimib ka kommunikatsioonikanalina kliendini. Hästi kujundatud kaubamärgid edastavad kliendile mitmekesist teavet. Klient tunneb juba logo kujunduse ja toote varustuse järgi ära, kas tegemist on madala- või kõrgehinnaga tootega.

Reklaamifunktsioon

Kõik need funktsioonid ühinevad nn reklaamifunktsioonis, ehk kaubamärgi (loodetavasti positiivses) mõjus sihtrühmale.

Valige nüüd soovitud aeg:Tasuta esmakonsultatsioon