Prekių ženklo funkcijos

Įmonei prekių ženklas yra ženklas, kuris ją išskiria iš kitų įmonių. Prekių ženklas leidžia atsiskirti nuo konkurentų. Vartotojams prekių ženklai padeda orientuotis rinkoje. Tačiau ne tik tai. Prekių ženklas apjungia daugybę funkcijų.

Pasirinkite pageidaujamą laiką dabar:Nemokama pirmoji konsultacija

Kilmės funkcija, identifikavimo funkcija

Pradinė prekių ženklų teisės idėja yra ta, kad prekių ženklas suteikia nuorodą į gamintoją, t. y. į prekės ar paslaugos kilmę.

Tai neturėtų būti suprantama pernelyg pažodžiui. Dažnai prekių ženklo savininko įmonės pavadinimas visiškai skiriasi nuo prekių ženklo, kuriuo žymimos prekės ar paslaugos. Taip yra, pavyzdžiui, kelių prekių ženklų strategijos atveju, kai prekių ženklo savininkas nori sukurti pasiūlos įvairovės įspūdį, siūlydamas savo produktus su įvairiausiais prekių ženklais.

Todėl kilmės funkcija nebūtinai turi būti susijusi su prekių ženklo savininku, kurio įmonės pavadinimo daugelis gali nežinoti. Pakanka, kad prekės ar paslaugos būtų suvokiamos kaip priklausančios vienam prekių ženklui. Taigi, prekių ženklas identifikuoja susijusias paslaugas ir padeda jas atskirti nuo kitų prekių ir paslaugų.

Kokybės funkcija, garantijos funkcija, pasitikėjimo funkcija

Remdamiesi klientų patirtimi su prekių ženklo prekėmis ar paslaugomis, klientai susieja su prekių ženklu tam tikrą kokybės lygį ir pasitiki, kad šią kokybę ras ir kitose to paties prekių ženklo prekėse ar paslaugose .

Šią pastovios kokybės garantijos funkciją ypač stipriai naudoja diskontų prekybos ženklai. Jie paprastai yra pigesni nei gerai įsitvirtinę prekių ženklai, tačiau, anot tiekėjų, yra tokios pat aukštos kokybės.

Komunikacijos funkcija ir informacijos funkcija

Prekių ženklas taip pat veikia kaip komunikacijos kanalas su klientu. Gerai sukurti prekių ženklai perduoda klientui įvairią informaciją. Klientas jau iš logotipo dizaino ir produkto apipavidalinimo gali atpažinti, ar jis yra žemos ar aukštos kainos.

Reklamos funkcija

Visos šios funkcijos kartu susijungia į vadinamąją reklamos funkciją, t. y. (tikėtina teigiamą) prekių ženklo poveikį tikslinėms vartotojų grupėms.

Pasirinkite pageidaujamą laiką dabar:Nemokama pirmoji konsultacija