Λειτουργίες του Εμπορικού Σήματος

Για μια επιχείρηση, το εμπορικό σήμα είναι το διακριτικό γνώρισμα που τη διαφοροποιεί από άλλες επιχειρήσεις. Ένα εμπορικό σήμα επιτρέπει τη διάκριση από τους ανταγωνιστές. Τα εμπορικά σήματα βοηθούν τους καταναλωτές να προσανατολιστούν στην αγορά. Αλλά δεν είναι μόνο αυτό. Ένα εμπορικό σήμα συνδυάζει πολλαπλές λειτουργίες.

Επιλέξτε τώρα την επιθυμητή ημερομηνία:Δωρεάν αρχική συζήτηση

Λειτουργία προέλευσης, Λειτουργία διάκρισης

Η αρχική ιδέα του δικαίου των εμπορικών σημάτων έγκειται στο ότι το εμπορικό σήμα παρέχει μια ένδειξη για τον κατασκευαστή, δηλαδή για την προέλευση του προϊόντος ή της υπηρεσίας.

Αυτό δεν πρέπει να ερμηνεύεται κυριολεκτικά. Συχνά, η επωνυμία του κατόχου του εμπορικού σήματος είναι εντελώς διαφορετική από το εμπορικό σήμα με το οποίο χαρακτηρίζονται τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες. Αυτό συμβαίνει, για παράδειγμα, σε μια στρατηγική πολλαπλών σημάτων, όταν ο κάτοχος του εμπορικού σήματος θέλει να δημιουργήσει την εντύπωση ποικιλίας προσφοράς προσφέροντας τα προϊόντα του υπό διαφορετικά εμπορικά σήματα.

Η λειτουργία προέλευσης δεν χρειάζεται επομένως να αναφέρεται στον κάτοχο του εμπορικού σήματος, του οποίου την επωνυμία ελάχιστοι ίσως γνωρίζουν. Αρκεί τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες να γίνονται αντιληπτά ως ανήκοντα σε ένα εμπορικό σήμα. Το εμπορικό σήμα χαρακτηρίζει επομένως συναφείς υπηρεσίες και βοηθά στη διάκρισή τους από άλλα προϊόντα και υπηρεσίες.

Λειτουργία ποιότητας, Λειτουργία εγγύησης, Λειτουργία εμπιστοσύνης

Με βάση τις εμπειρίες των πελατών με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες ενός εμπορικού σήματος, οι πελάτες συνδέουν με το εμπορικό σήμα ένα συγκεκριμένο επίπεδο ποιότητας και εμπιστεύονται ότι θα βρουν αυτή την ποιότητα και σε άλλα προϊόντα ή υπηρεσίες του ίδιου εμπορικού σήματος .

Σε αυτή τη λειτουργία της εγγύησης σταθερής ποιότητας βασίζονται ιδιαίτερα τα εμπορικά σήματα των εκπτωτικών καταστημάτων. Αυτά είναι συνήθως φθηνότερα από τα καθιερωμένα εμπορικά σήματα, αλλά σύμφωνα με τους προμηθευτές είναι της ίδιας υψηλής ποιότητας.

Λειτουργία επικοινωνίας και Λειτουργία πληροφόρησης

Το εμπορικό σήμα λειτουργεί επίσης ως κανάλι επικοινωνίας με τον πελάτη. Τα καλά σχεδιασμένα εμπορικά σήματα μεταφέρουν ποικίλες πληροφορίες στον πελάτη. Ο πελάτης μπορεί να αναγνωρίσει από το σχεδιασμό του λογότυπου και την εμφάνιση του προϊόντος εάν αυτό είναι χαμηλής ή υψηλής τιμής.

Διαφημιστική λειτουργία

Όλες αυτές οι λειτουργίες συνδυάζονται στη λεγόμενη διαφημιστική λειτουργία, δηλαδή στην (ελπίζουμε θετική) επίδραση του εμπορικού σήματος στους στοχευόμενους κύκλους της αγοράς.

Επιλέξτε τώρα την επιθυμητή ημερομηνία:Δωρεάν αρχική συζήτηση