Marchi di colore
Marchi di colore
I marchi di colore sono marchi costituiti esclusivamente da uno o più colori (senza contorno). Una forma colorata, ad esempio un quadrato blu, sarebbe invece un marchio figurativo.
Scegli subito la data desiderata:Colloquio gratuitoGrandi ostacoli alla registrazione
La registrazione di un marchio di colore incontra grandi ostacoli a causa del grande interesse pubblico alla libera disponibilità e al possibile ulteriore utilizzo dei colori. La registrazione di un marchio di colore è possibile solo in casi eccezionali e strettamente limitati.
Capacità distintiva
Nella pubblicità e nella commercializzazione di beni e servizi, i colori sono ampiamente utilizzati. Non c’è da stupirsi. I colori sono eccellenti per trasmettere determinate associazioni mentali e suscitare emozioni nella pubblicità. Tuttavia, i semplici colori difficilmente possono trasmettere informazioni chiare sull’origine commerciale di un prodotto. I semplici colori, quindi, di norma non hanno capacità distintiva ai sensi del diritto dei marchi.
Le eccezioni confermano questa regola. Sempre più spesso i produttori riescono, concentrandosi su un colore speciale, una lunga presenza sul mercato e un’adeguata pressione pubblicitaria, a collegare i loro beni e servizi così strettamente a un colore, che la semplice vista del colore innesca un’associazione mentale con il produttore. In questi casi, il colore stesso, grazie alla sua notorietà acquisita, possiede la necessaria capacità distintiva ai sensi del diritto dei marchi.
La notorietà acquisita sussiste quando un colore o una combinazione di colori si è affermata all’interno dei settori interessati come segno distintivo per un’azienda o un prodotto specifico. Ciò si verifica, ad esempio, quando una parte significativa dei consumatori di cioccolato pensa a Milka alla vista di una specifica tonalità di viola.
I marchi di colore possono quindi essere registrati di norma solo in presenza di notorietà acquisita e solo in un segmento di beni e servizi molto strettamente delimitato.
Scegli subito la data desiderata:Colloquio gratuitoEsigenza di libera disponibilità
Nella questione della registrabilità dei marchi di colore, devono essere considerati ulteriori aspetti. Ad esempio, la registrazione di colori di avvertimento e segnalazione consolidati nel settore dei trasporti è difficilmente concepibile, poiché questi colori devono rimanere disponibili per tutti gli usi legittimi. Allo stesso modo, i colori comuni come il bianco, il nero e le tonalità di grigio sono piuttosto esclusi come candidati per i marchi di colore, a meno che l’uso di questi colori per i beni e servizi registrati non sia estremamente insolito.
Specificità
Per una rappresentazione univoca del marchio di colore, è obbligatorio indicare i codici colore di sistemi cromatici consolidati come RAL o Pantone. Se un marchio di colore è composto da più di un colore, deve essere stabilito con precisione il rapporto tra i colori. L’indicazione “circa 50% : 50%” sarebbe già troppo vaga.
Distinzione da altri tipi di marchio
Il marchio di colore è strettamente correlato ad altri tipi di marchio.
Se il colore registrato non è senza contorno, ovvero vengono registrate forme colorate, allora per le forme bidimensionali è necessario registrare un marchio figurativo, mentre per le forme tridimensionali è necessario registrare un marchio di forma (marchio 3D).
Esempi di marchi di colore
Esempi di marchi di colore sono:
- Rosa Manner
- Lilla Milka
- Verde Palmers
- Blu-argento di Red Bull
- Magenta di Deutsche Telekom
- Giallo ADAC
Altri tipi di marchi
Marchi denominativi Marchi figurativi Marchi misti Marchi di colore Marchi tridimensionali / Marchi di forma Marchi di posizione Marchi a motivo Marchi sonori / Marchi acustici Marchi di filato Marchi olografici Marchi di movimento Marchi multimediali Altri marchi
Costi di un marchio di colore
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