Marchi di posizione
Marchi di posizione
Il marchio di posizione è un tipo di marchio che rivendica un posizionamento costante sui beni contrassegnati. La registrazione di un marchio di posizione è decisamente più complessa della registrazione di un tipo di marchio.
Il marchio di posizione è composto da due componenti:
- un segno distintivo come una parola, un’immagine o un colore
- il posizionamento del segno distintivo sempre nello stesso punto, nella stessa forma e dimensione o, comunque, in una relazione dimensionale sui beni (o su una parte di essi) del titolare del marchio. Il posizionamento è quindi una componente fissa del marchio di posizione.
Rappresentazione nel registro dei marchi
La rappresentazione del marchio di posizione avviene di norma tramite uno schizzo dal quale sono visibili tutti gli elementi. Il bene stesso è spesso rappresentato nello schizzo con linee tratteggiate per separare visivamente il bene e il marchio posizionato. Inoltre, in molti casi è indispensabile una descrizione testuale.
La rappresentazione e la descrizione del marchio di posizione devono contenere le seguenti informazioni:
- la forma del marchio
- il punto di posizionamento
- la dimensione o la relazione dimensionale del marchio
Posizionamento su beni diversi
Se il marchio di posizione viene utilizzato su beni diversi, ciò deve essere considerato nella progettazione dello schizzo e della descrizione.
Capacità distintiva
Come ogni altro tipo di marchio, anche il marchio di posizione deve possedere carattere distintivo. Per la valutazione del carattere distintivo dei marchi di posizione non devono essere utilizzati criteri di valutazione diversi rispetto ad altre forme di marchio. Anche il più debole carattere distintivo è sufficiente per la registrazione di un marchio.
Anche se gli elementi figurativi del marchio di posizione, considerati isolatamente, non hanno carattere distintivo, il carattere distintivo può derivare dal posizionamento sempre nello stesso punto, nella stessa forma e dimensione di un bene. Il posizionamento deve quindi essere incluso nella valutazione del carattere distintivo del marchio.
Nella valutazione del carattere distintivo è determinante se l’elemento posizionato presenta caratteristiche distintive.
Ciò si verifica se l’elemento posizionato, dal punto di vista del consumatore medio a cui sono destinati i beni in questione, non ha solo una funzione tecnico-funzionale e va oltre le usuali configurazioni di beni comparabili, come, ad esempio, l’elemento rosso nei tacchi del marchio di scarpe da uomo “Llyod”.
Non sussiste un carattere distintivo se il consumatore medio percepisce l’elemento posizionato solo come una mera decorazione, come, ad esempio, nel caso di una cucitura rossa intorno alle tasche posteriori di un jeans.
Nella valutazione del carattere distintivo di un marchio di posizione, la prassi dei diversi registri dei marchi presenta notevoli differenze. L’Ufficio dell’Unione europea per la proprietà intellettuale (EUIPO) registra i marchi di posizione di norma solo in caso di uso intenso. La prassi di registrazione degli uffici marchi nazionali è invece decisamente più liberale. Ciò deve essere considerato nella scelta della strategia corretta.
Scegli subito la data desiderata:Colloquio gratuitoRapporto con altri tipi di marchio
In linea di principio, il rapporto tra marchi di posizione e altri tipi di marchio è fluido. Così, la Corte di giustizia dell’UE ha stabilito che un marchio di posizione (a causa della sua rappresentazione grafica) è sempre anche un marchio figurativo. Viceversa, un marchio figurativo può anche essere un marchio di posizione. Per la maggior parte delle questioni relative al diritto dei marchi, non è rilevante il tipo di marchio scelto, ma solo la percezione del marchio.
Tuttavia, se il segno distintivo da posizionare possiede già di per sé carattere distintivo, è consigliabile prima una registrazione come puro marchio figurativo. L’indicazione della posizione in questo caso porterebbe a una limitazione non necessaria dell’ambito di protezione e quindi anche delle future possibilità di utilizzo.
Un marchio di posizione come unico marchio è quindi particolarmente utile se il carattere distintivo nasce solo attraverso il posizionamento. Viceversa, la caratteristica aggiuntiva del posizionamento sempre uguale può conferire ulteriore carattere distintivo a un marchio già debolmente distintivo. In questo caso, la registrazione aggiuntiva come marchio di posizione migliorerebbe notevolmente l’applicabilità del marchio.
Esempi di marchi di posizione
Esempi noti di marchi di posizione sono
- la striscia rossa sulla parte inferiore del tacco delle scarpe da uomo “Llyod”
- il segno distintivo a tre strisce di adidas
- la suola rossa delle scarpe di Christian Louboutin
Non esiste protezione come marchio di posizione per
- il bottone nell’orecchio degli orsetti di peluche “Steiff”
Altri tipi di marchi
Marchi denominativi Marchi figurativi Marchi misti Marchi di colore Marchi tridimensionali / Marchi di forma Marchi di posizione Marchi a motivo Marchi sonori / Marchi acustici Marchi di filato Marchi olografici Marchi di movimento Marchi multimediali Altri marchi
Costi di un marchio di posizione
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