Positiemerken
Positiemerken
Het positiemerk is een merktype dat een constante positionering op de gemarkeerde waren claimt. De registratie van een positiemerk is aanzienlijk complexer dan de registratie van andere merktypes.
Het positiemerk bestaat uit twee componenten:
- een kenmerk zoals een woord, een afbeelding of een kleur
- de positionering van het kenmerk op steeds dezelfde plaats, in dezelfde vorm en grootte respectievelijk in ieder geval grootteverhouding op de waren (of op een warendeel) van de merkhouder. De positionering is derhalve een vast bestanddeel van het positiemerk.
Weergave in het merkenregister
De weergave van het positiemerk gebeurt doorgaans door middel van een schets waaruit alle elementen blijken. De waar zelf wordt in de schets zeer vaak gestippeld weergegeven om de waar en het gepositioneerde merk visueel te scheiden. Bovendien is in veel gevallen een tekstuele beschrijving dwingend vereist.
De weergave en de beschrijving van het positiemerk moeten de volgende informatie bevatten:
- de vorm van het merk
- de plaats van de positionering
- de grootte respectievelijk de grootteverhouding van het merk
Positionering op verschillende waren
Wanneer het positiemerk op verschillende waren wordt gebruikt, dient dit bij de vormgeving van de schets en de beschrijving in aanmerking te worden genomen.
Onderscheidend vermogen
Zoals elk ander merktype ook, moet het positiemerk over onderscheidend vermogen beschikken. Voor de beoordeling van het onderscheidend vermogen zijn bij positiemerken geen andere beoordelingscriteria aan te leggen dan bij andere merkvormen. Elk nog zo zwak onderscheidend vermogen volstaat voor de registratie van een merk.
Ook wanneer de beeldelementen van het positiemerk geïsoleerd beschouwd niet onderscheidend zijn, kan het onderscheidend vermogen ontstaan door de positionering op steeds dezelfde plaats in dezelfde vorm en grootte van een waar. De positionering dient bij de beoordeling van het onderscheidend vermogen van het merk dus te worden betrokken.
Bij de beoordeling van het onderscheidend vermogen is bepalend of het gepositioneerde element karakteristieke kenmerken vertoont.
Dit is het geval wanneer het gepositioneerde element vanuit het oogpunt van de door de respectievelijke waren aangesproken gemiddelde consument niet louter een technisch functionele functie heeft en uitstijgt boven gebruikelijke vormgevingen van vergelijkbare waren, zoals bijvoorbeeld het rode element in de hakken van de herenschoenenmerk “Llyod”.
Geen karakteristiek kenmerk is aanwezig wanneer de aangesproken gemiddelde consument het gepositioneerde element alleen als pure decoratie waarneemt, zoals bijvoorbeeld bij een rode naad rond de achterzakken van een jeans.
Bij de beoordeling van het onderscheidend vermogen van een positiemerk vertoont de praktijk van de verschillende merkenregisters duidelijke verschillen. Het Uniemerkenbureau draagt positiemerken doorgaans alleen nog bij sterk gebruik in. De inschrijvingspraktijk van de nationale merkenbureaus is daarentegen aanzienlijk liberaler. Dit dient bij de keuze van de juiste strategie in acht te worden genomen.
Kies nu uw gewenste afspraak:Gratis eerste gesprekVerhouding tot andere merktypes
Principieel is de verhouding tussen positiemerken en andere merktypes vloeiend. Zo besliste het HvJ EU dat een positiemerk (vanwege de grafische weergave) altijd ook een beeldmerk is. Omgekeerd kan een beeldmerk ook een positiemerk zijn. Voor de meeste merkenrechtelijke vraagstellingen is niet het gekozen merktype, maar alleen de waarneming van het merk relevant.
Desondanks is, wanneer het te positioneren kenmerk reeds op zichzelf onderscheidend vermogen bezit, eerst een registratie als puur beeldmerk aan te raden. De positieaanduiding zou in dit geval tot een onnodige beperking van de beschermingsomvang en daarmee ook van de toekomstige gebruiksmogelijkheden leiden.
Een positiemerk als enige merk is daarom vooral zinvol wanneer het onderscheidend vermogen eerst door de positionering ontstaat. Omgekeerd kan het aanvullende kenmerk van de steeds gelijke positionering aan een reeds zwak onderscheidend merk aanvullend onderscheidend vermogen verlenen. In dit geval zou de aanvullende registratie als positiemerk de afdwingbaarheid van het merk aanzienlijk verbeteren.
Voorbeelden van positiemerken
Bekende voorbeelden van positiemerken zijn
- de rode streep op de onderkant van de hak van de herenschoenen “Llyod”
- het drie-strepen-kenmerk van adidas
- de rode schoenenzool van de schoenen van Christian Louboutin
Geen bescherming als positiemerk bestaat voor
- de knoop in het oor van de “Steiff” knuffeldieren
Andere merksoorten
Woordmerken Beeldmerken Woord-beeldmerken Kleurmerken 3D-merken / Vormmerken Positiemerken Patroonmerken Klankmerken / Geluidsmerken Draadmerken Hologrammerken Bewegingsmerken Multimediamerken Overige merken
Kosten van een positiemerk
U wilt een positiemerk aanmelden? Dan bent u bij ons aan het juiste adres!
Een overzicht van de kosten en vergoedingen vindt u bij onze merkbescherming-pakketten met vaste prijzen.
Kies nu uw gewenste afspraak:Gratis eerste gesprek
