Pozisyon Markaları
Pozisyon Markaları
Pozisyon markası, işaretlenmiş ürünler üzerinde sabit bir konumlandırma talep eden bir marka türüdür. Bir pozisyon markasının tescili, diğer marka türlerinin tesciline göre çok daha zorludur.
Pozisyon markası iki bileşenden oluşur:
- bir kelime, resim veya renk gibi bir işaret
- marka sahibinin ürünleri (veya bir ürün parçası) üzerinde işaretin her zaman aynı yerde, aynı biçimde ve boyutta veya en azından aynı boyut oranında konumlandırılması. Konumlandırma, pozisyon markasının sabit bir bileşenidir.
Marka Sicilindeki Gösterim
Pozisyon markasının gösterimi genellikle tüm unsurların görülebildiği bir taslak ile yapılır. Ürünün kendisi ve konumlandırılmış markayı görsel olarak ayırmak için, ürün genellikle taslakta kesikli çizgilerle gösterilir. Ayrıca, çoğu durumda yazılı bir açıklama zorunludur.
Pozisyon markasının gösterimi ve açıklaması aşağıdaki bilgileri içermelidir:
- markanın şekli
- konumlandırma yeri
- markanın boyutu veya boyut oranı
Farklı Ürünler Üzerinde Konumlandırma
Pozisyon markası farklı ürünlerde kullanılacaksa, bu durum taslağın tasarımında ve açıklamada dikkate alınmalıdır.
Ayırt Edicilik
Diğer her marka türü gibi, pozisyon markası da ayırt edici niteliğe sahip olmalıdır. Pozisyon markalarında ayırt edici niteliğin değerlendirilmesinde diğer marka biçimlerinden farklı değerlendirme kriterleri kullanılmaz. Markanın tescili için ne kadar zayıf olursa olsun herhangi bir ayırt edici nitelik yeterlidir.
Pozisyon markasının görsel unsurları tek başına ayırt edici niteliğe sahip olmasa bile, bir ürün üzerinde her zaman aynı yerde, aynı biçimde ve boyutta konumlandırılması yoluyla ayırt edici nitelik kazanabilir. Bu nedenle konumlandırma, markanın ayırt edici niteliğinin değerlendirilmesinde dikkate alınmalıdır.
Ayırt edici niteliğin değerlendirilmesinde, konumlandırılmış unsurun karakteristik özellikler taşıyıp taşımadığı belirleyicidir.
Bu durum, konumlandırılmış unsurun ilgili ürünlerin hedef aldığı ortalama tüketici açısından sadece teknik işlevsel bir işleve sahip olmadığı ve benzer ürünlerin olağan tasarımlarının ötesine geçtiği durumlarda söz konusudur, örneğin “Lloyd” erkek ayakkabı markasının topuklarındaki kırmızı unsur gibi.
Hedef kitleyi oluşturan ortalama tüketici konumlandırılmış unsuru sadece saf dekorasyon olarak algılıyorsa, örneğin bir kot pantolonun arka ceplerinin etrafındaki kırmızı dikiş gibi, karakteristik özellik mevcut değildir.
Pozisyon markasının ayırt edici niteliğinin değerlendirilmesinde farklı marka sicillerinin uygulamaları önemli farklılıklar göstermektedir. Avrupa Birliği Marka Ofisi genellikle pozisyon markalarını sadece yoğun kullanım durumunda tescil etmektedir. Ulusal marka ofislerinin tescil uygulaması ise çok daha serbesttir. Doğru stratejinin seçiminde bu durum dikkate alınmalıdır.
Şimdi istediğiniz randevu tarihini seçin:Ücretsiz İlk GörüşmeDiğer Marka Türleriyle İlişkisi
Temel olarak, pozisyon markaları ile diğer marka türleri arasındaki ilişki akışkandır. Avrupa Birliği Adalet Divanı, bir pozisyon markasının (grafik gösterim nedeniyle) her zaman aynı zamanda bir görsel marka olduğuna karar vermiştir. Tersine, bir görsel marka da pozisyon markası olabilir. Çoğu marka hukuku sorusu için seçilen marka türü değil, sadece markanın algılanması önemlidir.
Bununla birlikte, konumlandırılacak işaret tek başına ayırt edici niteliğe sahipse, öncelikle saf bir görsel marka olarak tescil edilmesi tavsiye edilir. Bu durumda konum belirtimi, koruma kapsamının ve dolayısıyla gelecekteki kullanım olanaklarının gereksiz yere sınırlanmasına yol açacaktır.
Bu nedenle, tek marka olarak bir pozisyon markası, özellikle ayırt edici niteliğin ancak konumlandırma yoluyla ortaya çıktığı durumlarda mantıklıdır. Tersine, sürekli aynı konumlandırma özelliği, zaten zayıf ayırt edici niteliğe sahip bir markaya ek ayırt edici nitelik kazandırabilir. Bu durumda, ek pozisyon markası tescili, markanın uygulanabilirliğini önemli ölçüde iyileştirecektir.
Pozisyon Markası Örnekleri
Pozisyon markalarının bilinen örnekleri şunlardır:
- “Lloyd” erkek ayakkabılarının topuk altındaki kırmızı şerit
- adidas’ın üç şerit işareti
- Christian Louboutin ayakkabılarının kırmızı tabanı
Aşağıdakiler için pozisyon markası koruması bulunmamaktadır:
- “Steiff” peluş oyuncaklarının kulağındaki düğme
Diğer Marka Türleri
Sözcük markaları Şekil markaları Sözcük-şekil markaları Renk markaları 3B markaları / Şekil markaları Pozisyon markaları Desen markaları Ses markaları / İşitsel markalar Tanıtım ipliği markaları Hologram markaları Hareket markaları Multimedya markaları Diğer markalar
Pozisyon Markası Maliyetleri
Bir pozisyon markası tescil ettirmek mi istiyorsunuz? O halde doğru yerdesiniz!
Maliyet ve harçlara ilişkin genel bakışı sabit fiyatlı Marka koruma paketlerimizde bulabilirsiniz.
Şimdi istediğiniz randevu tarihini seçin:Ücretsiz İlk Görüşme
