Mărci de poziție
Mărci de poziție
Marca de poziție este un tip de marcă care revendică o poziționare constantă pe produsele marcate. Înregistrarea unei mărci de poziție este mult mai complexă decât înregistrarea unui tip de marcă.
Marca de poziție este formată din două componente:
- un semn distinctiv, cum ar fi un cuvânt, o imagine sau o culoare
- poziționarea semnului distinctiv întotdeauna în același loc, în aceeași formă și dimensiune sau, în orice caz, relația de dimensiune pe produsele (sau pe o parte a produsului) proprietarului mărcii. Poziționarea este, prin urmare, o parte fixă a mărcii de poziție.
Reprezentare în registrul mărcilor
Reprezentarea mărcii de poziție se face, de regulă, printr-o schiță din care sunt vizibile toate elementele. Produsul în sine este adesea reprezentat punctat în schiță, pentru a separa vizual produsul și marca poziționată. În plus, în multe cazuri, este obligatorie o descriere text.
Reprezentarea și descrierea mărcii de poziție trebuie să conțină următoarele informații:
- forma mărcii
- locul poziționării
- dimensiunea sau relația de dimensiune a mărcii
Poziționarea pe diferite produse
Dacă marca de poziție este utilizată pe diferite produse, acest lucru trebuie luat în considerare la proiectarea schiței și a descrierii.
Caracter distinctiv
Ca orice alt tip de marcă, marca de poziție trebuie să aibă un caracter distinctiv. Pentru evaluarea caracterului distinctiv, în cazul mărcilor de poziție, nu trebuie utilizate alte criterii de evaluare decât în cazul altor forme de mărci. Orice caracter distinctiv, oricât de slab, este suficient pentru înregistrarea unei mărci.
Chiar dacă elementele de imagine ale mărcii de poziție nu sunt distinctive dacă sunt privite izolat, caracterul distinctiv poate rezulta din poziționarea într-un loc întotdeauna același, în aceeași formă și dimensiune a unui produs. Poziționarea trebuie, așadar, inclusă în evaluarea caracterului distinctiv al mărcii.
La evaluarea caracterului distinctiv, este esențial dacă elementul poziționat prezintă caracteristici distinctive.
Acesta este cazul dacă elementul poziționat, din punctul de vedere al consumatorului mediu căruia i se adresează produsele respective, nu are doar o funcție tehnic funcțională și depășește designul obișnuit al produselor comparabile, cum ar fi elementul roșu din tocurile mărcii de pantofi pentru bărbați „Llyod”.
Nu există nicio caracteristică distinctivă dacă consumatorul mediu căruia i se adresează percepe elementul poziționat doar ca pe un simplu decor, cum ar fi, de exemplu, o cusătură roșie în jurul buzunarelor de la spate ale unei perechi de blugi.
În evaluarea caracterului distinctiv al unei mărci de poziție, practica diferitelor registre de mărci prezintă diferențe semnificative. Oficiul pentru Mărci al Uniunii Europene înregistrează, de regulă, mărci de poziție doar în cazul unei utilizări intense. Practica de înregistrare a oficiilor naționale de mărci este, în schimb, mult mai liberală. Acest lucru trebuie luat în considerare la alegerea strategiei corecte.
Alegeți acum data dorită:Consultație inițială gratuităRelația cu alte tipuri de mărci
În principiu, relația dintre mărcile de poziție și alte tipuri de mărci este fluidă. Astfel, Curtea de Justiție a UE a decis că o marcă de poziție (datorită reprezentării grafice) este întotdeauna și o marcă figurativă. Invers, o marcă figurativă ar putea fi și o marcă de poziție. Pentru majoritatea problemelor legate de dreptul mărcilor, nu este relevant tipul de marcă ales, ci doar percepția mărcii.
Cu toate acestea, dacă semnul distinctiv care urmează să fie poziționat are deja un caracter distinctiv de sine stătător, se recomandă mai întâi o înregistrare ca marcă figurativă pură. În acest caz, indicația de poziție ar duce la o restricție inutilă a domeniului de protecție și, prin urmare, și a posibilităților de utilizare viitoare.
O marcă de poziție ca singură marcă este, prin urmare, utilă mai ales dacă caracterul distinctiv apare doar prin poziționare. Invers, caracteristica suplimentară a poziționării întotdeauna identice poate conferi un caracter distinctiv suplimentar unei mărci deja slab distinctive. În acest caz, înregistrarea suplimentară ca marcă de poziție ar îmbunătăți considerabil aplicabilitatea mărcii.
Exemple de mărci de poziție
Exemple cunoscute de mărci de poziție sunt
- banda roșie de pe partea inferioară a tocului pantofilor pentru bărbați „Llyod”
- semnul distinctiv cu trei dungi de la adidas
- talpa roșie a pantofilor de la Christian Louboutin
Nu există protecție ca marcă de poziție pentru
- nasturele din urechea animalelor de pluș „Steiff”
Alte tipuri de mărci
Mărci verbale Mărci figurative Mărci verbale-figurative Mărci de culoare Mărci 3D / Mărci de formă Mărci de poziție Mărci de model Mărci sonore / Mărci auditive Mărci de fir de identificare Mărci holografice Mărci de mișcare Mărci multimedia Alte mărci
Costul unei mărci de poziție
Doriți să înregistrați o marcă de poziție? Atunci sunteți la locul potrivit!
O prezentare generală a costurilor și taxelor poate fi găsită în pachetele noastre de protecție a mărcii cu prețuri fixe.
Alegeți acum data dorită:Consultație inițială gratuită
