Marka pozicioni
Marka pozicioni
Marka e pozicionit është një lloj marke që pretendon një pozicionim të qëndrueshëm në mallrat e markuara. Regjistrimi i një marke pozicioni është dukshëm më sfidues se regjistrimi i llojeve të tjera të markave.
Marka e pozicionit përbëhet nga dy komponentë:
- një shenjë dalluese si një fjalë, një imazh ose një ngjyrë
- pozicionimi i shenjës dalluese gjithmonë në të njëjtin vend, në të njëjtën formë dhe madhësi ose të paktën në raportin e madhësisë në mallrat (ose në një pjesë të mallrave) të pronarit të markës. Pozicionimi është pra një pjesë fikse e markës së pozicionit.
Paraqitja në regjistrin e markave
Paraqitja e markës së pozicionit bëhet zakonisht me anë të një skice, nga e cila janë të dukshme të gjitha elementet. Vetë malli shpesh paraqitet me vija të ndërprera në skicë, për të ndarë vizualisht mallin dhe markën e pozicionuar. Përveç kësaj, në shumë raste, një përshkrim tekstual është i detyrueshëm.
Paraqitja dhe përshkrimi i markës së pozicionit duhet të përmbajnë informacionet e mëposhtme:
- forma e markës
- vendi i pozicionimit
- madhësia ose raporti i madhësisë së markës
Pozicionimi në mallra të ndryshme
Nëse marka e pozicionit përdoret në mallra të ndryshme, kjo duhet të merret parasysh gjatë hartimit të skicës dhe përshkrimit.
Kapaciteti dallues
Ashtu si çdo lloj tjetër marke, edhe marka e pozicionit duhet të ketë fuqi dalluese. Për vlerësimin e fuqisë dalluese, për markat e pozicionit nuk duhet të përdoren kritere të tjera vlerësimi sesa për format e tjera të markave. Edhe fuqia më e dobët dalluese është e mjaftueshme për regjistrimin e një marke.
Edhe nëse elementet figurative të markës së pozicionit, të shqyrtuara veçmas, nuk janë dalluese, fuqia dalluese mund të lindë nga pozicionimi gjithmonë në të njëjtin vend, në të njëjtën formë dhe madhësi të një malli. Prandaj, pozicionimi duhet të përfshihet në vlerësimin e fuqisë dalluese të markës.
Në vlerësimin e fuqisë dalluese, është thelbësore nëse elementi i pozicionuar shfaq karakteristika dalluese.
Ky është rasti kur elementi i pozicionuar, nga këndvështrimi i konsumatorit mesatar të cilit i drejtohen mallrat përkatëse, nuk ka vetëm një funksion teknikisht funksional dhe shkon përtej dizajneve të zakonshme të mallrave të krahasueshme, si p.sh. elementi i kuq në takat e markës së këpucëve për burra “Llyod”.
Nuk ka një karakteristikë dalluese nëse konsumatori mesatar i adresuar e percepton elementin e pozicionuar thjesht si dekorim të pastër, si p.sh. në rastin e një qepjeje të kuqe rreth xhepave të pasmë të një pale xhinse.
Në vlerësimin e fuqisë dalluese të një marke pozicioni, praktika e regjistrave të ndryshëm të markave tregon dallime të theksuara. Zyra e Markave e Bashkimit Evropian (EUIPO) zakonisht regjistron markat e pozicionit vetëm me përdorim të fortë. Praktika e regjistrimit të zyrave kombëtare të markave, megjithatë, është dukshëm më liberale. Kjo duhet të merret parasysh në zgjedhjen e strategjisë së duhur.
Zgjidhni terminin tuaj të dëshiruar tani:Konsultim fillestar falasMarrëdhënia me llojet e tjera të markave
Në thelb, marrëdhënia midis markave të pozicionit dhe llojeve të tjera të markave është e rrjedhshme. Kështu, Gjykata Evropiane e Drejtësisë (GJED) vendosi se një markë pozicioni (për shkak të paraqitjes grafike) është gjithmonë edhe një markë figurative. Anasjelltas, një markë figurative mund të jetë edhe një markë pozicioni. Për shumicën e çështjeve të ligjit të markave, nuk është lloji i markës së zgjedhur, por vetëm perceptimi i markës që është i rëndësishëm.
Megjithatë, nëse shenja dalluese që do të pozicionohet tashmë posedon fuqi dalluese më vete, fillimisht këshillohet regjistrimi si markë e pastër figurative. Specifikimi i pozicionit në këtë rast do të çonte në një kufizim të panevojshëm të fushës së mbrojtjes dhe rrjedhimisht edhe të mundësive të përdorimit në të ardhmen.
Një markë pozicioni si markë e vetme është pra veçanërisht e dobishme nëse fuqia dalluese lind vetëm përmes pozicionimit. Anasjelltas, veçoria shtesë e pozicionimit gjithmonë të njëjtë mund t’i japë fuqi dalluese shtesë një marke tashmë pak dalluese. Në këtë rast, regjistrimi shtesë si markë pozicioni do të përmirësonte ndjeshëm zbatueshmërinë e markës.
Shembuj të markave të pozicionit
Shembuj të njohur të markave të pozicionit janë
- vija e kuqe në pjesën e poshtme të takës së këpucëve për burra “Llyod”
- shenja me tre vija e adidas
- sholla e kuqe e këpucëve të Christian Louboutin
Nuk ka mbrojtje si markë pozicioni për
- kopsa në veshin e lodrave prej pelushi “Steiff”
Lloje të tjera markash
Marka fjalësh Marka figurative Marka fjalë-figurative Marka ngjyrash Marka 3D / Marka formash Marka pozicioni Marka modelesh Marka zanore / Marka dëgjimore Marka fijesh identifikuese Marka hologrami Marka lëvizjeje Marka multimediale Marka të tjera
Kostot e një marke pozicioni
Dëshironi të regjistroni një markë pozicioni? Atëherë keni ardhur në vendin e duhur!
Një përmbledhje e kostove dhe tarifave mund ta gjeni te Paketat tona të Mbrojtjes së Markës me çmime fikse.
Zgjidhni terminin tuaj të dëshiruar tani:Konsultim fillestar falas
