Marcas de posición
Marcas de posición
La marca de posición es un tipo de marca que reclama una ubicación constante en los productos marcados. El registro de una marca de posición es significativamente más exigente que el registro de un tipo de marca.
La marca de posición consta de dos componentes:
- un distintivo, como una palabra, una imagen o un color
- la ubicación del distintivo siempre en el mismo lugar, con la misma forma y tamaño o, en todo caso, relación de tamaño en los productos (o en una parte del producto) del titular de la marca. Por lo tanto, la ubicación es un componente fijo de la marca de posición.
Representación en el registro de marcas
La representación de la marca de posición se realiza generalmente mediante un boceto del que se deducen todos los elementos. El propio producto se representa muy a menudo en el boceto con líneas discontinuas para separar visualmente el producto y la marca ubicada. Además, en muchos casos es imprescindible una descripción textual.
La representación y la descripción de la marca de posición deben contener la siguiente información:
- la forma de la marca
- el lugar de la ubicación
- el tamaño o la relación de tamaño de la marca
Ubicación en diferentes productos
Si la marca de posición se utiliza en diferentes productos, esto debe tenerse en cuenta al diseñar el boceto y la descripción.
Carácter distintivo
Como cualquier otro tipo de marca, la marca de posición también debe tener carácter distintivo. Para evaluar el carácter distintivo de las marcas de posición, no deben utilizarse criterios de evaluación distintos a los de otras formas de marcas. Cualquier carácter distintivo, por débil que sea, es suficiente para registrar una marca.
Incluso si los elementos de imagen de la marca de posición no son distintivos si se consideran de forma aislada, el carácter distintivo puede derivarse de la ubicación siempre en el mismo lugar, con la misma forma y tamaño de un producto. Por lo tanto, la ubicación debe incluirse en la evaluación del carácter distintivo de la marca.
Al evaluar el carácter distintivo, es decisivo si el elemento ubicado presenta características distintivas.
Este es el caso si el elemento ubicado, desde el punto de vista del consumidor medio al que se dirigen los respectivos productos, no tiene meramente una función técnica funcional y va más allá de los diseños habituales de productos comparables, como, por ejemplo, el elemento rojo en los tacones de la marca de zapatos de hombre «Llyod».
No existe ninguna característica distintiva si el consumidor medio al que se dirige percibe el elemento ubicado solo como mera decoración, como, por ejemplo, en el caso de una costura roja alrededor de los bolsillos traseros de unos vaqueros.
En la evaluación del carácter distintivo de una marca de posición, la práctica de los diferentes registros de marcas muestra diferencias significativas. La Oficina de Marcas de la Unión Europea generalmente solo registra las marcas de posición en caso de uso intensivo. La práctica de registro de las oficinas nacionales de marcas, por el contrario, es mucho más liberal. Esto debe tenerse en cuenta al elegir la estrategia correcta.
Seleccione ahora la fecha deseada:Primera consulta gratuitaRelación con otros tipos de marcas
En principio, la relación entre las marcas de posición y otros tipos de marcas es fluida. Así, el TJUE dictaminó que una marca de posición (debido a la representación gráfica) es siempre también una marca figurativa. A la inversa, una marca figurativa también podría ser una marca de posición. Para la mayoría de las cuestiones relativas al derecho de marcas, no es relevante el tipo de marca elegido, sino solo la percepción de la marca.
Sin embargo, si el distintivo que se va a ubicar ya tiene carácter distintivo por sí solo, es aconsejable registrarlo primero como una mera marca figurativa. En este caso, la indicación de la posición conduciría a una restricción innecesaria del alcance de la protección y, por tanto, también de las futuras posibilidades de uso.
Por lo tanto, una marca de posición como única marca es especialmente útil si el carácter distintivo surge solo a través de la ubicación. A la inversa, la característica adicional de la misma posición constante puede conferir un carácter distintivo adicional a una marca ya débilmente distintiva. En este caso, el registro adicional como marca de posición mejoraría considerablemente la aplicabilidad de la marca.
Ejemplos de marcas de posición
Ejemplos conocidos de marcas de posición son
- la raya roja en la parte inferior del tacón de los zapatos de hombre «Llyod»
- el distintivo de tres rayas de Adidas
- la suela roja de los zapatos de Christian Louboutin
No existe protección como marca de posición para
- el botón en la oreja de los animales de peluche «Steiff»
Otros tipos de marcas
Marcas denominativas Marcas figurativas Marcas mixtas Marcas de color Marcas tridimensionales / Marcas de forma Marcas de posición Marcas de patrón Marcas sonoras Marcas de hilo distintivo Marcas de holograma Marcas de movimiento Marcas multimedia Otras marcas
Coste de una marca de posición
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