Позициони марки

Позициони марки
Приказ во регистарот на марки
Позиционирање на различни производи
Дистинктивност
Однос со други видови марки
Примери за позициони марки
Други видови на знаци
Трошоци за позиционен заштитен знак

Изберете посакуван термин сега:Бесплатен првичен разговор

Позициони марки

Позиционата марка е вид на марка што бара постојано позиционирање на означените производи. Регистрацијата на позициона марка е значително посложена од регистрацијата на видови марки.

Позиционата марка се состои од две компоненти:

ознака како збор, слика или боја
позиционирање на ознаката на секогаш исто место, во иста форма и големина, односно во секој случај однос на големината на производите (или на дел од производот) на сопственикот на марката. Позиционирањето е фиксен дел од позиционата марка.

Изберете посакуван термин сега:Бесплатен првичен разговор

Приказ во регистарот на марки

Приказот на позиционата марка обично се прави преку скица од која се видливи сите елементи. Самиот производ многу често е прикажан испрекинат во скицата за визуелно да се одвојат производот и позиционираната марка. Дополнително, во многу случаи е задолжителен текстуален опис.

Приказот и описот на позиционата марка мора да ги содржат следните информации:

формата на марката
местото на позиционирање
големината, односно односот на големината на марката

Позиционирање на различни производи

Ако позиционата марка се користи на различни производи, тоа мора да се земе предвид при дизајнирањето на скицата и описот.

Дистинктивност

Како и секој друг вид на марка, позиционата марка мора да има разграничувачка способност. За оценување на разграничувачката способност, не треба да се користат други критериуми за оценување за позициони марки отколку за другите форми на марки. Секоја, дури и најслаба разграничувачка способност е доволна за регистрација на марка.

Дури и ако елементите на сликата на позиционата марка, гледано изолирано, немаат разграничувачка способност, разграничувачката способност може да произлезе од позиционирањето на секогаш исто место во иста форма и големина на производот. Затоа, позиционирањето треба да се земе предвид при оценувањето на разграничувачката способност на марката.

При оценувањето на разграничувачката способност, одлучувачко е дали позиционираниот елемент има карактеристични карактеристики.

Тоа е случај ако позиционираниот елемент, од гледна точка на просечниот потрошувач на кој му се обраќаат соодветните производи, нема само технички функционална функција и надминува вообичаени дизајни на споредливи производи, како на пример црвениот елемент во потпетиците на марката за машки чевли „Llyod“.

Нема карактеристична карактеристика ако просечниот потрошувач на кој му се обраќаат го перцепира позиционираниот елемент само како чиста декорација, како на пример црвен шев околу задните џебови на фармерките.

Во оценувањето на разграничувачката способност на позициона марка, практиката на различните регистри на марки покажува јасни разлики. Канцеларијата за марки на Унијата обично регистрира позициони марки само со силна употреба. Спротивно на тоа, практиката на регистрација на националните канцеларии за марки е значително полиберална. Ова треба да се земе предвид при изборот на вистинската стратегија.

Изберете посакуван термин сега:Бесплатен првичен разговор

Однос со други видови марки

Во основа, односот помеѓу позициони марки и други видови марки е флуиден. Така, Судот на правдата на ЕУ одлучи дека позиционата марка (поради графичкиот приказ) е секогаш и марка на слика. Спротивно на тоа, марката на слика може да биде и позициона марка. За повеќето прашања за законот за марки, релевантна е само перцепцијата на марката, а не избраниот вид на марка.

Сепак, ако ознаката што треба да се позиционира веќе има разграничувачка способност сама по себе, прво се препорачува регистрација како чиста марка на слика. Во овој случај, спецификацијата на позицијата ќе доведе до непотребно ограничување на обемот на заштита и со тоа и на идните можности за употреба.

Затоа, позициона марка како единствена марка е особено корисна ако разграничувачката способност се јавува само преку позиционирањето. Спротивно на тоа, дополнителната карактеристика на секогаш иста позиција на веќе слабо разграничувачка марка може да даде дополнителна разграничувачка способност. Во овој случај, дополнителната регистрација како позициона марка значително ќе ја подобри спроведливоста на марката.