Marques de position
Marques de position
La marque de position est un type de marque qui revendique un positionnement constant sur les produits marqués. L’enregistrement d’une marque de position est nettement plus exigeant que l’enregistrement d’un type de marque.
La marque de position se compose de deux éléments :
- un signe distinctif tel qu’un mot, une image ou une couleur
- le positionnement du signe distinctif toujours au même endroit, dans la même forme et taille, ou du moins dans le même rapport de taille sur les produits (ou sur une partie de produit) du titulaire de la marque. Le positionnement est donc un élément fixe de la marque de position.
Représentation au registre des marques
La représentation de la marque de position se fait généralement par un croquis, duquel tous les éléments sont visibles. Le produit lui-même est très souvent représenté en pointillé dans le croquis, afin de séparer visuellement le produit et la marque positionnée. De plus, une description textuelle est obligatoire dans de nombreux cas.
La représentation et la description de la marque de position doivent contenir les informations suivantes :
- la forme de la marque
- l’emplacement du positionnement
- la taille ou le rapport de taille de la marque
Positionnement sur différents produits
Si la marque de position est utilisée sur différents produits, il convient d’en tenir compte lors de la conception du croquis et de la description.
Caractère distinctif
Comme tout autre type de marque, la marque de position doit avoir un caractère distinctif. Pour évaluer le caractère distinctif des marques de position, il n’y a pas d’autres critères d’évaluation à utiliser que pour les autres formes de marques. Même le plus faible caractère distinctif suffit à l’enregistrement d’une marque.
Même si les éléments graphiques de la marque de position ne sont pas distinctifs lorsqu’ils sont considérés isolément, le caractère distinctif peut résulter du positionnement toujours au même endroit, dans la même forme et taille d’un produit. Le positionnement doit donc être pris en compte lors de l’évaluation du caractère distinctif de la marque.
Lors de l’évaluation du caractère distinctif, il est essentiel de savoir si l’élément positionné présente des caractéristiques distinctives.
C’est le cas lorsque l’élément positionné, du point de vue du consommateur moyen concerné par les produits respectifs, n’a pas seulement une fonction techniquement fonctionnelle et dépasse les conceptions habituelles de produits comparables, comme par exemple l’élément rouge dans les talons de la marque de chaussures pour hommes « Llyod ».
Il n’y a pas de caractéristique distinctive si le consommateur moyen concerné ne perçoit l’élément positionné que comme une simple décoration, comme par exemple une couture rouge autour des poches arrière d’un jean.
Dans l’évaluation du caractère distinctif d’une marque de position, la pratique des différents offices de marques présente des différences significatives. L’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle n’enregistre généralement les marques de position que si elles sont fortement utilisées. La pratique d’enregistrement des offices nationaux des marques est en revanche nettement plus libérale. Il convient d’en tenir compte lors du choix de la bonne stratégie.
Choisissez votre date préférée :Consultation initiale gratuiteRelation avec d’autres types de marques
En principe, la relation entre les marques de position et les autres types de marques est fluide. Ainsi, la CJUE a décidé qu’une marque de position (en raison de la représentation graphique) est toujours aussi une marque figurative. Inversement, une marque figurative pourrait aussi être une marque de position. Pour la plupart des questions de droit des marques, ce n’est pas le type de marque choisi, mais seulement la perception de la marque qui est pertinente.
Néanmoins, si le signe distinctif à positionner possède déjà un caractère distinctif en soi, il est d’abord conseillé de l’enregistrer comme une simple marque figurative. Dans ce cas, l’indication de position entraînerait une limitation inutile de l’étendue de la protection et donc aussi des possibilités d’utilisation futures.
Une marque de position comme seule marque est donc surtout utile si le caractère distinctif ne naît qu’avec le positionnement. Inversement, la caractéristique supplémentaire d’un positionnement toujours identique peut conférer un caractère distinctif supplémentaire à une marque déjà faiblement distinctive. Dans ce cas, l’enregistrement supplémentaire en tant que marque de position améliorerait considérablement l’applicabilité de la marque.
Exemples de marques de position
Les exemples connus de marques de position sont
- la bande rouge sur le dessous du talon des chaussures pour hommes « Llyod »
- le signe distinctif à trois bandes d’Adidas
- la semelle rouge des chaussures de Christian Louboutin
Aucune protection en tant que marque de position n’existe pour
- le bouton dans l’oreille des animaux en peluche « Steiff »
Autres types de marques
Marques verbales Marques figuratives Marques mixtes (verbales et figuratives) Marques de couleur Marques 3D / Marques de forme Marques de position Marques de motif Marques sonores / Marques auditives Marques de fil de reconnaissance Marques hologrammes Marques de mouvement Marques multimédias Autres marques
Coût d’une marque de position
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