Marque verbale
Marque verbale
Une marque verbale se compose exclusivement de lettres, de chiffres et de certains signes de ponctuation et caractères spéciaux autorisés. En tant que marque verbale, les mots au sens classique du terme ainsi que les simples combinaisons de signes entrent en ligne de compte.
Peter HarlanderHarlander & Partner Rechtsanwälte „Berühmte Beispiele für Wortmarken sind „Red Bull“, „Coca-Cola“, „Apple“ oder „4711“.“
Majuscules et minuscules
En principe, la protection d’une marque verbale s’étend aux majuscules et aux minuscules. « APPLE », « apple » et « aPPle » seraient donc des marques verbales identiques.
Toutefois, si une certaine signification de la marque verbale résulte d’une majuscule ou d’une minuscule particulière, différentes orthographes ne sont pas considérées comme identiques. Alors que « BioID » a une signification claire, ce n’est pas le cas pour « bioid ».
Caractère distinctif
Une marque verbale doit, comme tous les types de marques, avoir un caractère distinctif pour être enregistrée. Le caractère distinctif est l’aptitude concrète d’une marque à rendre les produits ou services enregistrés attribuables à une entreprise déterminée.
Termes de fantaisie
Les termes de fantaisie, comme Manner pour les tranches de chocolat, ont souvent un caractère distinctif particulièrement élevé – l’étendue de la protection de ces marques verbales est donc d’autant plus grande.
Mots d’usage courant
Les mots issus de l’usage courant sont également autorisés en tant que marques verbales, sous réserve du respect des critères.
L’enregistrement du mot « Apple » en tant que variété de pomme ne serait donc pas autorisé en raison d’un manque de caractère distinctif. « Apple » est synonyme de « pomme » et n’est donc pas approprié pour attribuer une variété de pomme à un fournisseur déterminé. L’enregistrement du mot « Apple » pour les poires serait en revanche trompeur et donc également inadmissible.
L’enregistrement du mot « Apple » en tant que marque verbale pour les ordinateurs était en revanche autorisé, car le terme « Apple » n’était pas associé mentalement aux ordinateurs auparavant. C’est pourquoi le terme « Apple » était approprié pour attribuer des ordinateurs à un fournisseur déterminé. En fin de compte, les ordinateurs sont quelque chose de complètement différent des fruits, de sorte qu’il n’y avait pas non plus de risque de tromperie.
Termes en langue étrangère
La même chose s’applique aux termes en langue étrangère. Le mot italien pour pomme « Mela » ne peut donc pas non plus être enregistré en tant que variété de fruit.
Avant d’enregistrer une marque avec des éléments verbaux, il convient donc de vérifier si les mots existent dans une langue étrangère. Idéalement, cela se fait déjà pendant le processus de création. Cette règle est sans cesse négligée, même par les grandes entreprises, lorsque, par exemple, la marque du dernier modèle d’une voiture a une signification honteuse dans une langue étrangère.
Néologismes
Les néologismes qui se composent d’éléments de mots d’usage courant sont difficiles.
Dans le cas de « BioID », cela a conduit au refus de l’enregistrement en tant que marque verbale, car le terme composé de « Bio » et « ID » a été considéré comme purement descriptif et sans caractère distinctif.
Noms de personnes
L’enregistrement de noms de personnes en tant que marque verbale est autorisé. Rien ne s’oppose donc à l’enregistrement du prénom « Hugo » en tant que variété de pain.
Notoriété
En principe, l’enregistrement de termes sans caractère distinctif en tant que marque verbale n’est pas possible.
Il en va autrement en cas d’acceptation par l’usage. Si une grande partie des milieux concernés associe un terme déterminé à un fabricant, alors des termes non distinctifs peuvent également être enregistrés en tant que marque verbale. Un exemple autrichien connu est la revue « Gewinn ».
Choisissez dès maintenant la date souhaitée :Première consultation gratuiteDélimitation par rapport à la marque figurative
Les couleurs, les polices de caractères, une disposition particulière et d’autres éléments de conception graphique ne sont pas autorisés pour les marques verbales pures. Si la marque contient des caractères spéciaux ou des moyens de conception non autorisés, elle doit être déposée en tant que marque figurative.
Si la partie verbale n’est pas distinctive, mais qu’il existe un logo distinctif, un enregistrement en tant que marque figurative est envisageable comme alternative à la marque verbale. Cela n’entraîne certes aucune protection de la partie verbale non distinctive, mais peut néanmoins avoir un sens dans certaines constellations.
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Marques verbales Marques figuratives Marques mixtes (verbales et figuratives) Marques de couleur Marques 3D / Marques de forme Marques de position Marques de motif Marques sonores / Marques auditives Marques de fil de reconnaissance Marques hologrammes Marques de mouvement Marques multimédias Autres marques
Coût d’une marque verbale
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