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워드마크

워드마크는 문자, 숫자 및 특정 허용되는 구두점과 특수 문자로만 구성됩니다. 고전적인 의미의 단어뿐만 아니라 단순한 문자 조합도 워드마크로 간주될 수 있습니다.

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대소문자

원칙적으로 워드마크의 보호는 대문자와 소문자 모두에 적용됩니다. “APPLE”, “apple” 및 “aPPle”은 동일한 워드마크로 간주됩니다.

그러나 특정 대소문자 표기법으로 인해 워드마크의 특정 의미가 발생하는 경우, 다른 표기법은 동일하게 간주되지 않습니다. “BioID”가 명확한 의미를 가지는 반면, “bioid”는 그렇지 않습니다.

식별력

워드마크는 등록을 위해 모든 상표 유형과 마찬가지로 식별력을 갖추어야 합니다. 식별력은 등록된 상품 또는 서비스를 특정 기업에 귀속시킬 수 있는 상표의 구체적인 적합성을 의미합니다.

창작 용어

초콜릿 웨이퍼의 “Manner”와 같은 창작 용어는 종종 특히 높은 식별력을 가지며, 이에 따라 해당 워드마크의 보호 범위도 넓습니다.

일반적인 용어

일반적인 용어 또한 기준을 준수하는 경우 워드마크로 허용됩니다.

따라서 “Apple”이라는 단어를 사과 품종으로 등록하는 것은 식별력 부족으로 허용되지 않습니다. “Apple”은 “Apfel”(사과)과 동일하므로 특정 공급업체에 사과 품종을 귀속시키기에 적합하지 않습니다. 반면, “Apple”이라는 단어를 배에 등록하는 것은 오해의 소지가 있으므로 허용되지 않습니다.

반면, “Apple”이라는 단어를 컴퓨터에 대한 워드마크로 등록하는 것은 허용되었습니다. 이는 과거에 “Apple”이라는 용어가 컴퓨터와 개념적으로 연결되지 않았기 때문입니다. 따라서 “Apple”이라는 용어는 컴퓨터를 특정 공급업체에 귀속시키기에 적합했습니다. 결국 컴퓨터는 과일과는 완전히 다른 것이므로 오해의 위험도 없었습니다.

외국어 용어

외국어 용어에도 동일하게 적용됩니다. 따라서 이탈리아어로 사과를 뜻하는 “Mela”도 과일 품종으로 등록될 수 없습니다.

따라서 단어 구성 요소를 포함하는 상표를 등록하기 전에 해당 단어가 외국어에 존재하는지 여부를 확인해야 합니다. 이는 창작 과정 중에 이루어지는 것이 합리적입니다. 예를 들어, 최신 자동차 모델의 상표가 외국어에서 당황스러운 의미를 가질 때, 대기업들도 이 규칙을 간과하는 경우가 종종 있습니다.

신조어

일반적인 용어의 구성 요소로 이루어진 신조어는 어렵습니다.

“BioID”의 경우, “Bio”와 “ID”로 구성된 용어가 단순히 설명적이고 식별력이 없다고 간주되어 워드마크 등록이 거부되었습니다.

인명

인명을 워드마크로 등록하는 것은 허용됩니다. 따라서 “Hugo”라는 이름을 빵 종류로 등록하는 데 아무런 문제가 없습니다.

사용에 의한 식별력

원칙적으로 식별력이 없는 용어를 워드마크로 등록하는 것은 불가능합니다.

사용에 의한 식별력이 존재하는 경우에는 다릅니다. 관련 시장의 대다수가 특정 용어를 특정 제조업체와 연관시키는 경우, 식별력이 없는 용어도 워드마크로 등록될 수 있습니다. 잘 알려진 오스트리아의 예로는 잡지 “Gewinn”이 있습니다.

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워드-도형 상표와의 구분

순수 워드마크에는 색상, 글꼴, 특별한 배열 및 기타 그래픽 디자인 요소가 허용되지 않습니다. 상표에 허용되지 않는 특수 문자 또는 디자인 요소가 포함된 경우, 워드-도형 상표로 등록해야 합니다.

단어 부분이 식별력이 없지만 식별력 있는 로고가 존재하는 경우, 워드마크의 대안으로 워드-도형 상표로 등록하는 것을 고려할 수 있습니다. 이는 식별력이 없는 단어 부분에 대한 보호를 제공하지는 않지만, 특정 상황에서는 여전히 의미가 있을 수 있습니다.

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다른 상표 유형

문자 상표 도형 상표 문자-도형 상표 색채 상표 3D 상표 / 형태 상표 위치 상표 패턴 상표 소리 상표 / 청각 상표 표식 상표 홀로그램 상표 움직임 상표 멀티미디어 상표 기타 상표

워드마크 비용

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