Marque figurative
Qu’est-ce qu’une marque figurative ?
La marque figurative se compose d’éléments d’une marque verbale et d’une marque figurative. Une marque verbale devient une marque figurative dès lors qu’un mot est souligné par une conception particulière de la police ou qu’un caractère spécial est utilisé, ce qui est inadmissible pour les marques verbales pures.
Choisissez votre date préférée :Consultation initiale gratuiteCaractère distinctif
L’étendue de la protection d’une marque figurative est déterminée par le caractère distinctif des différents éléments. Si la partie verbale et la partie graphique / figurative sont protégeables, tous les éléments ont un effet protecteur.
Dans le cas d’une marque figurative, il est toutefois également possible d’utiliser des mots non distinctifs comme éléments constitutifs de la marque. Un hôtel de bien-être pourrait donc faire protéger la marque figurative « Hôtel de bien-être ». Cela fonctionne malgré le manque de caractère distinctif du terme générique « Hôtel de bien-être » pour le secteur de l’hébergement, tant que le graphisme associé est au moins distinctif.
Toutefois, le titulaire de cette marque ne tire aucun droit du terme « Hôtel de bien-être » ainsi enregistré. Le terme Hôtel de bien-être peut donc continuer à être utilisé par quiconque sans qu’il en résulte une violation du droit des marques. Dans ce cas, l’hôtel n’acquiert un droit d’exclusion – c’est-à-dire le droit d’interdire l’utilisation à des tiers – qu’en ce qui concerne le graphisme distinctif.
L’inverse est également concevable. Si la conception graphique est si banale que la partie figurative de la marque figurative n’acquiert pas de caractère distinctif, seule la partie verbale de la marque acquiert un effet protecteur. C’est le cas lorsque la conception graphique se limite à la représentation dans la police standard « Arial » de couleur « rouge ».
Choisissez votre date préférée :Consultation initiale gratuiteAdaptation à l’air du temps
Si la partie verbale et la partie figurative de la marque figurative sont toutes deux distinctives, il est avantageux que les deux parties soient dissociables l’une de l’autre. Dans ce cas, il est recommandé de procéder à un enregistrement séparé d’une marque verbale et d’une marque figurative. Cette manière de procéder présente l’avantage que la protection de la marque, au moins de la partie verbale, subsiste si la partie graphique change.
Il en va de même si la partie verbale de la marque figurative n’est pas protégeable. Même dans ce cas, il est préférable d’opter pour une marque figurative pure si la partie verbale et la partie figurative sont clairement dissociables. Ainsi, l’hôtel de bien-être pourrait ensuite passer sans problème à une autre désignation d’hôtel sans risquer la protection de la marque du logo.
La question de savoir quel type de marque privilégier joue un rôle central dans le processus de conseil pour les marques comportant des éléments verbaux et figuratifs. Dans de nombreux cas, une adaptation est judicieuse pour des raisons stratégiques.
Délimitation par rapport à la marque verbale
La marque verbale pure ne contient, contrairement à la marque figurative, aucun élément de conception. La marque verbale est au contraire exclusivement composée de texte.
Délimitation par rapport à la marque figurative
La marque figurative pure ne contient, contrairement à la marque figurative, aucun élément d’une marque verbale, donc aucun caractère pouvant être contenu dans une marque verbale.
Choisissez votre date préférée :Consultation initiale gratuiteAutres types de marques
Marques verbales Marques figuratives Marques mixtes (verbales et figuratives) Marques de couleur Marques 3D / Marques de forme Marques de position Marques de motif Marques sonores / Marques auditives Marques de fil de reconnaissance Marques hologrammes Marques de mouvement Marques multimédias Autres marques
Coût d’une marque figurative
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