Positionsmærker

Positionsmærker
Præsentation i varemærkeregistret
Placering på forskellige varer
Særpræg
Forhold til andre varemærketyper
Eksempler på positionsmærker
Andre varemærketyper
Omkostninger ved et positionsmærke

Vælg ønsket tidspunkt nu:Gratis første konsultation

Positionsmærker

Positionsmærket er en varemærketype, der gør krav på en ensartet placering på de markerede varer. Registreringen af et positionsmærke er betydeligt mere krævende end registreringen af en varemærketype.

Positionsmærket består af to komponenter:

et kendetegn som et ord, et billede eller en farve
placeringen af kendetegnet på altid samme sted, i samme form og størrelse eller i hvert fald størrelsesforhold på varen (eller på en del af varen) tilhørende varemærkeindehaveren. Placeringen er således en fast bestanddel af positionsmærket.

Vælg ønsket tidspunkt nu:Gratis første konsultation

Præsentation i varemærkeregistret

Præsentationen af positionsmærket sker normalt ved hjælp af en skitse, hvoraf alle elementer fremgår. Selve varen er i skitsen ofte vist stiplet for visuelt at adskille varen og det placerede varemærke. Derudover er en tekstlig beskrivelse i mange tilfælde obligatorisk.

Præsentationen og beskrivelsen af positionsmærket skal indeholde følgende oplysninger:

varemærkets form
stedet for placeringen
varemærkets størrelse eller størrelsesforhold

Placering på forskellige varer

Hvis positionsmærket anvendes på forskellige varer, skal dette tages i betragtning ved udformningen af skitsen og beskrivelsen.

Særpræg

Som enhver anden varemærketype skal positionsmærket også have særpræg. Ved vurderingen af særpræg skal der ikke anvendes andre vurderingskriterier for positionsmærker end for andre varemærkeformer. Enhver, selv den svageste, særpræg er tilstrækkelig til at registrere et varemærke.

Selv om bildelementerne i positionsmærket isoleret set ikke har særpræg, kan særpræget opstå som følge af placeringen på altid samme sted i samme form og størrelse på en vare. Placeringen skal derfor inddrages ved vurderingen af varemærkets særpræg.

Ved vurderingen af særpræget er det afgørende, om det placerede element har karakteristiske træk.

Dette er tilfældet, hvis det placerede element set fra den gennemsnitlige forbruger, som de respektive varer henvender sig til, ikke blot har en teknisk funktionel funktion og rækker ud over de sædvanlige udformninger af sammenlignelige varer, som f.eks. det røde element i hælene på herreskomærket “Llyod”.

Der foreligger intet karakteristisk træk, hvis den gennemsnitlige forbruger, som henvendes til, kun opfatter det placerede element som ren dekoration, som f.eks. en rød søm rundt om baglommerne på et par jeans.

I praksis er der betydelige forskelle i vurderingen af særpræget i et positionsmærke mellem de forskellige varemærkeregistre. EU-varemærkekontoret registrerer som regel kun positionsmærker, hvis de er stærkt anvendte. De nationale varemærkekontorers registreringspraksis er derimod betydeligt mere liberal. Dette skal tages i betragtning ved valget af den rigtige strategi.

Vælg ønsket tidspunkt nu:Gratis første konsultation

Forhold til andre varemærketyper

Grundlæggende er forholdet mellem positionsmærker og andre varemærketyper flydende. EU-Domstolen har således fastslået, at et positionsmærke (på grund af den grafiske fremstilling) altid også er et billedmærke. Omvendt kan et billedmærke også være et positionsmærke. For de fleste varemærkeretlige spørgsmål er det ikke den valgte varemærketype, men kun opfattelsen af varemærket, der er relevant.

Hvis det kendetegn, der skal placeres, allerede i sig selv har særpræg, anbefales det dog først at registrere det som et rent billedmærke. Positionsangivelsen vil i dette tilfælde føre til en unødvendig begrænsning af beskyttelsesomfanget og dermed også af de fremtidige anvendelsesmuligheder.

Et positionsmærke som det eneste varemærke er derfor især fornuftigt, hvis særpræget først opstår som følge af placeringen. Omvendt kan det yderligere kendetegn ved en altid ensartet placering give et allerede svagt særpræget varemærke yderligere særpræg. I dette tilfælde vil den yderligere registrering som positionsmærke forbedre varemærkets håndhævelse betydeligt.