Pozicijske marke

Pozicijske marke
Prikaz u registru žigova
Pozicioniranje na različitoj robi
Razlikovni karakter
Odnos prema drugim vrstama marki
Primjeri pozicijskih marki
Druge vrste marki
Troškovi pozicijske marke

Odaberite željeni termin:Besplatni prvi razgovor

Pozicijske marke

Pozicijska marka je vrsta marke koja zahtijeva stalno pozicioniranje na označenoj robi. Registracija pozicijske marke znatno je zahtjevnija od registracije vrste marke.

Pozicijska marka sastoji se od dvije komponente:

oznake kao što su riječ, slika ili boja
pozicioniranje oznake na uvijek istom mjestu, u istom obliku i veličini, odnosno u svakom slučaju u istom odnosu veličina na robi (ili na dijelu robe) nositelja marke. Pozicioniranje je stoga fiksni sastavni dio pozicijske marke.

Odaberite željeni termin:Besplatni prvi razgovor

Prikaz u registru žigova

Prikaz pozicijske marke obično se vrši skicom iz koje su vidljivi svi elementi. Sama roba se u skici vrlo često prikazuje isprekidanim linijama kako bi se vizualno odvojila roba od pozicionirane marke. Osim toga, u mnogim je slučajevima obvezan tekstualni opis.

Prikaz i opis pozicijske marke moraju sadržavati sljedeće informacije:

oblik marke
mjesto pozicioniranja
veličina, odnosno odnos veličina marke

Pozicioniranje na različitoj robi

Ako se pozicijska marka koristi na različitoj robi, to se mora uzeti u obzir pri izradi skice i opisa.

Razlikovni karakter

Kao i svaka druga vrsta marke, i pozicijska marka mora imati razlikovni karakter. Za ocjenu razlikovnog karaktera kod pozicijskih marki ne smiju se koristiti drugi kriteriji ocjenjivanja nego kod drugih oblika marki. Svaki, pa i najmanji razlikovni karakter dovoljan je za registraciju marke.

Čak i ako elementi slike pozicijske marke, promatrani izolirano, nemaju razlikovni karakter, razlikovni karakter može proizaći iz pozicioniranja na uvijek istom mjestu u istom obliku i veličini robe. Pozicioniranje se stoga mora uzeti u obzir pri ocjeni razlikovnog karaktera marke.

Pri ocjeni razlikovnog karaktera odlučujuće je ima li pozicionirani element karakteristična obilježja.

To je slučaj ako pozicionirani element iz perspektive prosječnog potrošača kojeg dotična roba oslovljava nema samo tehnički funkcionalnu funkciju i nadilazi uobičajene oblike usporedive robe, kao npr. crveni element u petama muške obuće marke “Llyod”.

Nema karakterističnog obilježja ako prosječni potrošač kojeg se oslovljava pozicionirani element percipira samo kao čistu dekoraciju, kao npr. kod crvenog šava oko stražnjih džepova traperica.

U praksi različitih ureda za žigove postoje značajne razlike u ocjeni razlikovnog karaktera pozicijske marke. Ured za žigove Europske unije u pravilu upisuje pozicijske marke samo uz snažnu upotrebu. Praksa upisa nacionalnih ureda za žigove je, naprotiv, znatno liberalnija. To se mora uzeti u obzir pri odabiru prave strategije.

Odaberite željeni termin:Besplatni prvi razgovor

Odnos prema drugim vrstama marki

U načelu, odnos između pozicijskih marki i drugih vrsta marki je fluidan. Tako je Sud EU odlučio da je pozicijska marka (zbog grafičkog prikaza) uvijek i slikovna marka. Obrnuto, slikovna marka također može biti pozicijska marka. Za većinu pitanja prava žigova nije relevantna odabrana vrsta marke, već samo percepcija marke.

Ipak, ako oznaka koju treba pozicionirati već sama po sebi ima razlikovni karakter, prvo se preporučuje registracija kao čista slikovna marka. U tom bi slučaju podatak o poziciji doveo do nepotrebnog ograničenja opsega zaštite, a time i budućih mogućnosti korištenja.

Pozicijska marka kao jedina marka stoga je prije svega smislena ako razlikovni karakter nastaje tek pozicioniranjem. Obrnuto, dodatno obilježje uvijek istog pozicioniranja već slabo razlikovne marke može joj dati dodatni razlikovni karakter. U tom bi slučaju dodatna registracija kao pozicijska marka znatno poboljšala provedivost marke.