Positionsmärken

Positionsmärken
Representation i varumärkesregistret
Positionering på olika varor
Särskiljningsförmåga
Förhållande till andra varumärkestyper
Exempel på positionsmärken
Andra varumärkestyper
Kostnad för ett positionsmärke

Välj önskad tid nu:Gratis första konsultation

Positionsmärken

Positionsmärket är en varumärkestyp som gör anspråk på en konstant positionering på de märkta varorna. Registreringen av ett positionsmärke är betydligt mer krävande än registreringen av en varumärkestyp.

Positionsmärket består av två komponenter:

ett kännetecken som ett ord, en bild eller en färg
positioneringen av kännetecknet på alltid samma ställe, i samma form och storlek, eller i varje fall storleksrelation på varorna (eller på en del av varan) som varumärkesinnehavaren har. Positioneringen är således en fast beståndsdel av positionsmärket.

Välj önskad tid nu:Gratis första konsultation

Representation i varumärkesregistret

Representationen av positionsmärket sker i regel genom en skiss, från vilken alla element framgår. Varan i sig visas ofta streckad i skissen för att visuellt separera varan och det positionerade varumärket. Dessutom är en textbeskrivning obligatorisk i många fall.

Representationen och beskrivningen av positionsmärket måste innehålla följande information:

varumärkets form
positioneringsplatsen
varumärkets storlek eller storleksrelation

Positionering på olika varor

Om positionsmärket används på olika varor måste detta beaktas vid utformningen av skissen och beskrivningen.

Särskiljningsförmåga

Liksom alla andra varumärkestyper måste positionsmärket ha särskiljningsförmåga. För bedömningen av särskiljningsförmågan ska inga andra bedömningskriterier användas för positionsmärken än för andra varumärkesformer. Även den svagaste särskiljningsförmågan är tillräcklig för att registrera ett varumärke.

Även om bildelementen i positionsmärket isolerat sett inte är särskiljande, kan särskiljningsförmågan uppstå genom positioneringen på alltid samma ställe i samma form och storlek på en vara. Positioneringen ska därför inkluderas i bedömningen av varumärkets särskiljningsförmåga.

Vid bedömningen av särskiljningsförmågan är det avgörande om det positionerade elementet har karakteristiska egenskaper.

Detta är fallet om det positionerade elementet, sett från den genomsnittliga konsumenten som berörs av de respektive varorna, inte bara har en tekniskt funktionell funktion och sträcker sig utöver vanliga utformningar av jämförbara varor, som t.ex. det röda elementet i klackarna på herrmärket ”Llyod”.

Det finns inget karakteristiskt kännetecken om den genomsnittliga konsumenten endast uppfattar det positionerade elementet som ren dekoration, som t.ex. en röd söm runt jeansens bakfickor.

Vid bedömningen av särskiljningsförmågan hos ett positionsmärke uppvisar de olika varumärkesregistrens praxis tydliga skillnader. EU:s varumärkesmyndighet registrerar i regel endast positionsmärken vid stark användning. De nationella varumärkesmyndigheternas registreringspraxis är däremot betydligt mer liberal. Detta måste beaktas vid valet av rätt strategi.

Välj önskad tid nu:Gratis första konsultation

Förhållande till andra varumärkestyper

I grunden är förhållandet mellan positionsmärken och andra varumärkestyper flytande. EU-domstolen beslutade att ett positionsmärke (på grund av den grafiska representationen) alltid också är ett bildmärke. Omvänt kan ett bildmärke också vara ett positionsmärke. För de flesta varumärkesrättsliga frågeställningar är det inte den valda varumärkestypen som är relevant, utan bara uppfattningen av varumärket.

Om det kännetecken som ska positioneras redan har särskiljningsförmåga i sig, är det dock lämpligt att först registrera det som ett rent bildmärke. Positionsangivelsen skulle i detta fall leda till en onödig begränsning av skyddsomfånget och därmed även av de framtida användningsmöjligheterna.

Ett positionsmärke som enda varumärke är därför framför allt meningsfullt om särskiljningsförmågan först uppstår genom positioneringen. Omvänt kan det ytterligare kännetecknet för en alltid likadan positionering ge ett redan svagt särskiljande varumärke ytterligare särskiljningsförmåga. I detta fall skulle den ytterligare registreringen som positionsmärke förbättra varumärkets genomslagskraft avsevärt.