Teisinį internetinės reklamos pagrindą sudaro E. prekybos įstatymas. Internetinė reklama yra bet kokia internetinė komunikacija, kuria siekiama skatinti įmonės pardavimus.
Reklamos priemonės gali būti:
- Reklaminiai skydeliai: grafiškai sukurtos reklaminės vietos svetainėje, naudojamos reklamai;
- Nuorodos: nuoroda, tiesiogiai nukreipianti į reklamuotojo svetainę;
- Iššokantieji langai: grafinis elementas, pasirodantis vartotojui apsilankius svetainėje.
Reklamos draudimai ir apribojimai Austrijoje galioja ir internete. Apie reklamos draudimus ir apribojimus jau rašėme straipsniuose „Su asmenimis ir profesijomis susiję reklamos apribojimai”, „Reklamos apribojimai pasirinktoms laisvosioms profesijoms”, „Reklama ir nepilnamečiai”, „Reklama ir politikai”, „Reklama spaudoje” ir „Tiesioginė rinkodara”. Jie be išimčių galioja ir internetinei sričiai. Tačiau šiai sričiai taikomi ir papildomi ypatumai.
E. prekybos įstatymas
Internetinėje erdvėje reklamos ir redakcinio turinio susiliejimo pavojus dažnai yra didesnis nei radijuje, kur reklama transliuojama reklamos blokuose. Internete taip pat turi būti aiškiai pažymėta, kada turinys yra reklama. Pasiūlymai, priedai ir dovanos turi būti aiškiai atpažįstami, o jų naudojimo sąlygos turi būti lengvai prieinamos. Žaidimai taip pat turi būti lengvai atpažįstami, o vartotojas turi turėti prieigą prie dalyvavimo sąlygų.
Žiniasklaidos teisė
Žiniasklaidos įstatymas taip pat reikalauja, kad internetiniai reklamuotojai skelbtų pranešimus, rekomendacijas ar kitus mokamus straipsnius ir ataskaitas, pažymėdami juos kaip „skelbimą”, „reklamą” ar „mokamą turinį”.
Be spausdintinės žiniasklaidos, Žiniasklaidos įstatymas taip pat apima „periodinę elektroninę žiniasklaidą”. Tai yra žiniasklaida, kuri transliuojama elektroniniu būdu (radijas ir televizija), prieinama internetu (svetainės) arba pasirodo bent keturis kartus per metus panašiu formatu (naujienlaiškiai). Internetinė žiniasklaida taip pat privalo turėti teisinę informaciją ir tam tikrais atvejais privalo atskleisti informaciją. Daugiau apie teisinės informacijos ir atskleidimo reikalavimus skaitykite straipsnyje „Reklama spaudoje”.
Nuo informacijos atskleidimo pareigos atleistos tik vadinamosios „mažos” svetainės. Įstatymas tokiomis laiko svetaines, kurių turinys neperžengia asmeninio gyvenimo srities ar žiniasklaidos savininko pristatymo ribų. Be to, „mažos” svetainės negali daryti įtakos interneto vartotojų nuomonės formavimui. Jei šie kriterijai netaikomi, tai yra „didelė” svetainė, kurios savininkas privalo atskleisti informaciją. Internetinis laikraštis yra klasikinis „didelės” svetainės pavyzdys ir todėl jam taikomas informacijos atskleidimo reikalavimas. Tačiau net ir aistringos tinklaraštininkės mamos tinklaraštis yra laikomas „maža” svetaine ir yra atleistas nuo informacijos atskleidimo pareigos.
