Den juridiske ramme for onlineannoncering udgøres af e-handelsloven. Onlineannoncering er således enhver onlinekommunikation, der har til formål at fremme en virksomheds salg.
Følgende kan blandt andet komme i betragtning som reklamemidler:
- Bannerannoncering: grafisk udformede reklamearealer på en hjemmeside, der anvendes til annoncering;
- Hyperlinks: et link fører direkte til annoncørens hjemmeside;
- Pop-ups: et grafisk element, der dukker op, så snart brugeren åbner en hjemmeside.
Reklameforbud og -begrænsninger gælder også i Østrig på internettet. Vi har allerede beskæftiget os med reklameforbud og -begrænsninger i artiklerne “Person- og erhvervsrelaterede reklamebegrænsninger”, “Reklamebegrænsninger for udvalgte liberale erhverv”, “Annoncering og mindreårige”, “Annoncering og politikere”, “Annoncering i trykte medier” og “Direkte markedsføring”. De gælder også uden begrænsning for onlineområdet. Der er dog yderligere særlige forhold for dette.
E-handelsloven
Inden for onlineområdet er faren for sammenblanding af reklame og redaktionelt indhold ofte større end i radioen, hvor reklamer sendes i reklameblokke. Det skal dog også online være tydeligt markeret, hvornår der er tale om reklame. Tilbud, tillæg og gaver skal være tydeligt genkendelige, og betingelserne for at gøre brug af dem skal være let tilgængelige. Konkurrencer skal også være let genkendelige, og brugeren skal have adgang til vilkårene for deltagelse.
Medieret
Medieloven foreskriver også, at onlineannoncører skal mærke meddelelser, anbefalinger eller andre bidrag og rapporter, der er betalt for at blive offentliggjort, som “Annonce”, “Reklame” eller “betalt annonce”.
Ud over de trykte medier omfatter medieloven også “periodiske elektroniske medier”. Det er medier, der udsendes elektronisk (radio), kan hentes online (hjemmesider) eller udkommer mindst fire gange om året i et sammenligneligt design (nyhedsbreve). Online-medier skal også have et impressum og er under visse omstændigheder forpligtet til at fremlægge oplysninger. Du kan læse mere om impressum- og oplysningspligten i artiklen “Annoncering i trykte medier”.
Kun såkaldte “små” hjemmesider er fritaget for pligten til at fremlægge oplysninger. Ifølge loven er det hjemmesider, hvis indhold ikke går ud over beskrivelsen af det personlige liv eller præsentationen af medieejeren. Derudover må “små” hjemmesider ikke påvirke webbrugernes meningsdannelse. Hvis disse kriterier ikke er opfyldt, er der tale om en “stor” hjemmeside, hvis indehaver igen er forpligtet til at fremlægge oplysninger. En onlineavis er et klassisk eksempel på en “stor” hjemmeside og er derfor underlagt pligten til at fremlægge oplysninger. Derimod er en nok så passioneret bloggers mor-blog en “lille” hjemmeside og er derfor fritaget for pligten til at fremlægge oplysninger.
