Mindreårige skal beskyttes særligt, når det gælder reklame. I Østrig indeholder både ORF- og Privatradio-loven samt loven om audiovisuelle medietjenester udtrykkelige beskyttelsesbestemmelser for mindreårige. For eksempel må reklame for alkoholholdige drikkevarer ikke være direkte rettet mod mindreårige. Reklame for mindreårige må ikke indeholde en direkte opfordring til at købe og heller ikke direkte opfordre dem til at få forældrene eller andre tredjeparter til at købe. Generelt skal det bemærkes, at reklame ikke må udnytte mindreåriges uerfarenhed.
Det Østrigske Reklameråd (ÖWR) er et uafhængigt organ under foreningen “Gesellschaft zur Selbstkontrolle der Werbewirtschaft” og arbejder primært for, at der er en høj grad af ansvarlighed i reklame.
I sin selvbegrænsningskodeks har det skabt særlige adfærdsregler for reklame med og for mindreårige. For eksempel må reklame ikke fremstille voldelig, aggressiv eller asocial adfærd som værd at efterligne og må ikke bringe børns psykiske velbefindende i fare. Reklame, der er direkte rettet mod børn, skal tage hensyn til børns manglende modenhed og erfaring, må ikke være kønsdiskriminerende og må ikke indeholde produkter, der ikke er egnede til børn, såsom alkohol eller tobak.
Influencere og mindreårige
På grund af den stadig større indflydelse, som influencere har, især på børn og unge, har det Østrigske Reklameråd også optaget “spilleregler” for influencere i sin kodeks.
Der lægges særlig vægt på en “sund kropsform”, “diskrimination og udstødelse i forbindelse med psykisk og social vold” samt “opfordring til at købe de annoncerede produkter”.
Ingen opfordring til køb: Især for reklame, der er direkte rettet mod børn og unge, “må der ikke være nogen åbenlys eller skjult opfordring til at købe det annoncerede produkt”.
Sund kropsform: Influencere skal i deres reklameforanstaltninger være opmærksomme på ikke at bruge selfies, fotos, videoer osv., der “propagerer sundhedsskadelig adfærd eller sundhedsskadelige kropsformer, især med hensyn til kropsvægt”.
Diskrimination og udstødelse i forbindelse med psykisk og social vold: Influencere må ikke diskriminere, fornærme, true eller skabe frygt for andre i reklamen. Således er også den såkaldte “pranking”, hvor nogen bliver udsat for et trick, hændelsen optages på video og derefter offentliggøres på internettet, forbudt.
Også for influencere er der grund til forsigtighed i forbindelse med reklame, og de skal overholde “spillereglerne” fra det Østrigske Reklameråd.
Læs også “Reklame og politikere”
