Mladoletnike je treba pri oglaševanju posebej zaščititi. V Avstriji tako zakon o ORF in zasebnih radijskih postajah kot tudi zakon o avdiovizualnih medijskih storitvah določata izrecne zaščitne določbe za mladoletnike. Tako na primer oglaševanje alkoholnih pijač ne sme biti neposredno usmerjeno na mladoletnike. Oglaševanje za mladoletnike ne sme vsebovati neposrednega poziva k nakupu in jih ne sme neposredno spodbujati, da bi starše ali druge tretje osebe prepričali k nakupu. Na splošno je treba poudariti, da oglaševanje ne sme izkoriščati neizkušenosti mladoletnikov.
Avstrijski oglaševalski svet (ÖWR) je neodvisen organ združenja „Družba za samokontrolo oglaševalske industrije“ in si predvsem prizadeva za visoko stopnjo odgovornega ravnanja v oglaševanju.
V svojem kodeksu samoregulacije je ustvaril posebna pravila ravnanja za oglaševanje z in za mladoletnike. Tako na primer oglaševanje ne sme prikazovati nasilnega, agresivnega ali asocialnega vedenja kot vrednega posnemanja in ne sme ogrožati duševnega blagostanja otrok. Oglaševanje, ki je neposredno namenjeno otrokom, mora upoštevati njihovo pomanjkljivo zrelost in izkušnje, ne sme biti diskriminatorno glede na spol in ne sme vsebovati izdelkov, ki niso primerni za otroke, kot so alkohol ali tobak.
Vplivneži in mladoletniki
Zaradi vedno večjega vpliva vplivnežev, predvsem na otroke in mladostnike, je Avstrijski oglaševalski svet v svoj kodeks vključil tudi „pravila igre“ za vplivneže.
Posebna pozornost je namenjena „zdravi telesni obliki“, „diskriminaciji in izključevanju v povezavi s psihičnim in socialnim nasiljem“ ter „pozivu k nakupu oglaševanih izdelkov“.
Brez poziva k nakupu: Zlasti pri oglaševanju, ki je neposredno namenjeno otrokom in mladostnikom, „ne sme biti očitnega ali skritega poziva k nakupu oglaševanega izdelka“.
Zdrava telesna oblika: Vplivneži morajo pri svojih oglaševalskih aktivnostih paziti, da ne uporabljajo selfijev, fotografij, videoposnetkov itd., ki „propagandirajo zdravju škodljivo vedenje ali zdravju škodljive telesne oblike, zlasti glede telesne teže“.
Diskriminacija in izključevanje v povezavi s psihičnim in socialnim nasiljem: Vplivneži ne smejo v oglaševanju diskriminirati drugih, jih žaliti, jim groziti ali povzročati strahu. Zato je prepovedano tudi tako imenovano „pranking“, pri katerem se nekomu ponagaja, dogajanje posname na video in nato objavi na internetu.
Tudi pri vplivnežih je torej v okviru oglaševanja potrebna previdnost in se morajo držati „pravil igre“ Avstrijskega oglaševalskega sveta.
Preberite tudi „Oglaševanje in politiki“
