Maloletí musia byť v súvislosti s reklamou osobitne chránení. V Rakúsku zákon o ORF a súkromnom rádiu, ako aj zákon o audiovizuálnych mediálnych službách stanovujú výslovné ochranné ustanovenia pre maloletých. Napríklad reklama na alkoholické nápoje nesmie byť priamo cielená na maloletých. Reklama pre maloletých nesmie obsahovať priamu výzvu na nákup a nesmie ich ani priamo vyzývať, aby presvedčili rodičov alebo iné tretie osoby k nákupu. Celkovo treba poznamenať, že reklama nesmie zneužívať neskúsenosť maloletých.
Rakúska reklamná rada (ÖWR) je nezávislý orgán združenia „Spoločnosť pre samoreguláciu reklamného priemyslu“ a zasadzuje sa predovšetkým o to, aby v reklame prevládala vysoká miera zodpovedného konania.
Vo svojom kódexe samoregulácie vytvoril špeciálne pravidlá správania pre reklamu s maloletými a pre maloletých. Reklama napríklad nesmie zobrazovať násilné, agresívne alebo asociálne správanie ako hodné napodobňovania a nesmie ohrozovať duševné blaho detí. Reklama, ktorá je priamo cielená na deti, musí zohľadňovať nedostatočnú zrelosť a skúsenosti detí, nesmie byť diskriminačná na základe pohlavia a nesmie obsahovať produkty nevhodné pre deti, ako je alkohol alebo tabak.
Influenceri a maloletí
Vzhľadom na stále rastúci vplyv influencerov, najmä na deti a mládež, Rakúska reklamná rada do svojho kódexu zahrnula aj „pravidlá hry“ pre influencerov.
Osobitná pozornosť sa venuje „zdravej telesnej forme“, „diskriminácii a vylúčeniu v súvislosti s psychickým a sociálnym násilím“, ako aj „výzve na nákup propagovaných produktov“.
Žiadna výzva na nákup: Najmä pri reklame, ktorá je priamo cielená na deti a mládež, „nesmie dôjsť k žiadnej zjavnej ani skrytej výzve na nákup propagovaného produktu“.
Zdravá telesná forma: Influenceri musia pri svojich reklamných aktivitách dbať na to, aby nepoužívali selfie, fotografie, videá atď., ktoré „propagujú zdraviu škodlivé správanie alebo zdraviu škodlivé telesné formy, najmä pokiaľ ide o telesnú hmotnosť“.
Diskriminácia a vylúčenie v súvislosti s psychickým a sociálnym násilím: Influenceri nesmú v reklame diskriminovať iných, urážať ich, vyhrážať sa im alebo vyvolávať strach. Týmto je zakázané aj takzvané „prankovanie“, pri ktorom sa niekomu urobí žart, udalosť sa nahrá na video a následne zverejní na internete.
Aj v prípade influencerov je teda v rámci reklamy potrebná opatrnosť a musia sa riadiť „pravidlami hry“ Rakúskej reklamnej rady.
Prečítajte si tiež „Reklama a politici“
