I minori devono essere particolarmente protetti per quanto riguarda la pubblicità. In Austria, sia la legge ORF e sulla radio privata, sia la legge sui servizi di media audiovisivi prevedono esplicite norme di protezione per i minori. Ad esempio, la pubblicità di bevande alcoliche non può essere rivolta direttamente ai minori. La pubblicità per i minori non deve contenere un invito diretto all’acquisto e non deve nemmeno esortarli direttamente a indurre i genitori o altri terzi ad acquistare. Nel complesso, va notato che la pubblicità non deve sfruttare l’inesperienza dei minori.
L’Österreichische Werberat (ÖWR) è un organo indipendente dell’associazione “Gesellschaft zur Selbstkontrolle der Werbewirtschaft” e si impegna soprattutto a garantire un elevato livello di comportamento responsabile nella pubblicità.
Nel suo codice di autolimitazione, ha creato regole di condotta speciali per la pubblicità con e per i minori. Ad esempio, la pubblicità non deve presentare comportamenti violenti, aggressivi o antisociali come degni di essere imitati e non deve mettere in pericolo il benessere emotivo dei bambini. La pubblicità rivolta direttamente ai bambini deve tenere conto della loro mancanza di maturità ed esperienza, non deve essere discriminatoria nei confronti del genere e non deve contenere prodotti non adatti ai bambini come alcol o tabacco.
Influencer e minori
A causa della crescente influenza degli influencer, soprattutto sui bambini e sui giovani, l’Österreichische Werberat ha incluso nel suo codice anche delle “regole del gioco” per gli influencer.
Particolare attenzione è rivolta a una “forma fisica sana”, alla “discriminazione e all’esclusione in relazione alla violenza psicologica e sociale” e all'”invito all’acquisto dei prodotti pubblicizzati”.
Nessun invito all’acquisto: In particolare, nella pubblicità rivolta direttamente a bambini e giovani “non deve esserci alcun invito palese o nascosto all’acquisto del prodotto pubblicizzato”.
Forma fisica sana: Gli influencer devono assicurarsi, nelle loro attività pubblicitarie, di non utilizzare selfie, foto, video ecc. che “propaghino comportamenti dannosi per la salute o forme fisiche dannose per la salute, in particolare in relazione al peso corporeo”.
Discriminazione ed esclusione in relazione alla violenza psicologica e sociale: Gli influencer non devono discriminare, insultare, minacciare o spaventare gli altri nella pubblicità. Pertanto, è vietato anche il cosiddetto “pranking”, in cui a qualcuno viene fatto un scherzo, l’evento viene registrato su video e poi pubblicato su Internet.
Anche con gli influencer, quindi, è necessaria cautela nel contesto della pubblicità e questi devono attenersi alle “regole del gioco” dell’Österreichische Werberat.
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