Nessuna pubblicità può fare a meno di materiale fotografico, video o audio, nonché di testi. Spesso, i materiali utilizzati per la pubblicità non provengono dagli stessi inserzionisti, ma sono stati creati da terzi. Pertanto, il diritto d’autore è di fondamentale importanza per tutti gli inserzionisti. Il diritto d’autore contiene disposizioni che, da un lato, proteggono la proprietà intellettuale del creatore dell’opera e, dall’altro, gli consentono di trasferire a terzi determinati diritti di utilizzo entro i limiti legali. In questo modo, il materiale protetto da copyright può essere utilizzato anche nella pubblicità.
Il diritto d’autore trova la sua base nella legge sul diritto d’autore (UrhG).
Cosa protegge il diritto d’autore
Sono protette dal diritto d’autore le opere di letteratura, musica, belle arti e arte cinematografica che possono essere qualificate come creazioni intellettuali originali, alle quali si può quindi attribuire una certa peculiarità intellettuale.
Quando un’opera è una creazione intellettuale originale
Secondo la giurisprudenza dell’OGH, un’opera è originale quando si distingue dalla quotidianità, dalla banalità e da ciò che viene prodotto abitualmente. Inoltre, il risultato deve essere una prestazione individuale e peculiare. Devono essere resi visibili, per così dire, i tratti personali del creatore.
Il termine intellettuale significa che non solo l’opera percepibile, ma anche la concezione intellettuale e intellettuale sottostante sono coperte dalla protezione del diritto d’autore.
Creazione indica il risultato percepibile dal mondo esterno derivante da un’idea originale. Un’idea che esiste solo nella mente e non è ancora stata messa per iscritto o altrimenti manifestata non è coperta dalla protezione del diritto d’autore.
Quando nasce il diritto d’autore e a chi spetta
Il diritto d’autore nasce con la creazione di un’opera. Non è quindi necessaria alcuna registrazione per la protezione. Anche la marcatura di un’opera con il simbolo del copyright non ha alcuna rilevanza per la nascita e l’esistenza del diritto d’autore.
Il diritto d’autore spetta al creatore dell’opera, cioè a colui che l’ha creata. Solo le persone fisiche possono essere creatori di un’opera. Le persone giuridiche, come ad esempio una GmbH, non possono quindi essere autori. Pertanto, chi crea una creazione intellettuale originale nel corso del suo rapporto di lavoro è l’autore di questa creazione, e non il datore di lavoro. Tuttavia, al datore di lavoro può essere concesso un diritto di sfruttamento nel contratto di lavoro.
Per le opere cinematografiche esiste una norma speciale. Il produttore cinematografico riceve automaticamente i diritti di sfruttamento dell’opera cinematografica da lui prodotta.
Spesso, anche più persone sono coinvolte nella creazione di un’opera. In questi casi si parla sempre di co-autorialità o di autorialità parziale.
Quali diritti ha l’autore
Il diritto d’autore protegge gli interessi personali, intellettuali ed economici dell’autore. L’autore ha un cosiddetto diritto di esclusiva, il che significa che può escludere terzi dall’utilizzo della sua opera. I terzi possono quindi utilizzare un’opera protetta da copyright solo previo consenso dell’autore.
Quanto dura il diritto d’autore
La protezione del diritto d’autore termina 70 anni dopo la morte dell’autore o del coautore. In caso di coautorialità, 70 anni dopo la morte dell’ultimo coautore.
Utilizzo di opere protette da copyright
Se un terzo desidera utilizzare un’opera protetta da copyright, ad esempio nella pubblicità, ha bisogno di una corrispondente autorizzazione o licenza dell’autore.
Una licenza può essere concessa in esclusiva solo a questa persona o non in esclusiva a più persone. Inoltre, mediante una licenza, l’utilizzo può essere limitato nel tempo, nello spazio o a determinati media e/o tipi di utilizzo. L’ambito del rispettivo utilizzo, come ad esempio le limitazioni locali e/o temporali o anche la trasferibilità da parte del terzo (sublicenza), è meglio regolato in un contratto di licenza.
Conseguenze in caso di violazione del diritto d’autore
In caso di violazione del diritto d’autore, il titolare ha la possibilità di far valere i propri diritti in sede civile e, in determinate circostanze, anche penale. In sede civile, un titolare ha, ad esempio, il diritto di ingiunzione e il diritto al risarcimento dei danni. Può anche richiedere un compenso adeguato per l’utilizzo finora effettuato.
