没有广告可以缺少照片、视频或音频材料以及文字。通常，用于广告的材料并非来自广告商本身，而是由第三方创建的。因此，版权对所有广告商都至关重要。版权包含多项规定，一方面保护作品创作者的知识产权，另一方面使其能够在法律范围内将某些使用权转让给第三方。因此，受版权保护的材料也可以用于广告中。
版权的基础是《版权法》(UrhG)。
版权保护的内容
版权保护文学、音乐、美术和电影艺术作品，这些作品可以被认为是独特的智力创作，即可以归因于某种智力独特性。
作品何时是独特的智力创作
根据奥地利最高法院 (OGH) 的判例，当作品与日常、普通和通常产生的事物区分开来时，该作品总是独特的。此外，结果必须是个人独特的表现。必须以某种方式展现创作者的个人特征。
智力一词意味着不仅可感知的作品，而且其背后的智力和知识设计都受到版权保护。
创作是指从最初的想法到外部世界可感知的成果。仅存在于脑海中且尚未付诸纸面或以其他方式出现的想法不受版权保护。
版权何时产生以及归属于谁
版权随着作品的创作而产生。因此，保护不需要注册。用版权符号标记作品对于版权的产生和存在也没有任何意义。
版权归属于作品的创作者，即创造作品的人。只有自然人才能成为作品的创作者。法人，例如有限责任公司 (GmbH)，不能成为版权所有者。因此，在雇佣关系中创作出独特的智力作品的人是该作品的版权所有者，而不是雇主。但是，可以在雇佣合同中授予雇主使用权。
电影作品有特殊规定。电影制片人自动获得其制作的电影作品的使用权。
通常，有多人参与作品的创作。在这种情况下，总是会产生共同或部分版权。
版权所有者有哪些权利
版权保护作者的个人、精神和经济利益。作者拥有所谓的排他权，这意味着他可以阻止第三方使用其作品。因此，第三方只有在事先获得作者同意的情况下才能使用受版权保护的作品。
版权持续多长时间
版权保护在作者或部分作者去世后 70 年结束。在共同作者的情况下，在最后一位共同作者去世后 70 年结束。
使用受版权保护的作品
如果第三方想要使用受版权保护的作品，例如在广告中，则需要获得作者的相应许可或授权。
许可可以专门授予给此人，也可以非独占地授予给多人。此外，可以通过许可在时间、地点或特定媒体和/或使用类型上限制使用。最好在许可协议中规定各自的使用范围，例如地点和/或时间限制，或者第三方（再许可）的可转让性。
侵犯版权的后果
如果侵犯版权，权利人有权采取民事，甚至在某些情况下采取刑事法律强制措施。在民事方面，权利人有权要求停止侵权并获得损害赔偿。他还可以要求对之前的使用支付合理的报酬。
