Ниту една реклама не е комплетна без фото, видео или аудио материјали, како и текстови. Честопати материјалите што се користат за рекламирање не потекнуваат од самите огласувачи, туку се создадени од трети лица. Затоа, авторското право е од суштинско значење за сите огласувачи. Авторското право содржи одредби кои, од една страна, ја штитат интелектуалната сопственост на креаторот на делото и, од друга страна, му овозможуваат да пренесе одредени права на користење на трети лица во рамките на законските граници. Така, материјалот заштитен со авторски права може да се користи и во рекламирањето.
Авторското право ја наоѓа својата основа во Законот за авторски права (UrhG).
Што штити авторското право
Авторското право ги штити делата од литературата, музиката, ликовната и филмската уметност, кои можат да се квалификуваат како посебни интелектуални творби, на кои може да им се припише одредена интелектуална оригиналност.
Кога едно дело е посебна интелектуална творба
Посебно е делото, според судската пракса на Врховниот суд, секогаш кога се разликува од секојдневното, обичното и вообичаено произведеното. Покрај тоа, резултатот мора да биде индивидуално, посебно достигнување. Мора да се направат видливи, така да се каже, личните карактеристики на творецот.
Терминот интелектуално значи дека не само забележливото дело, туку и интелектуалниот концепт кој стои зад него се опфатени со заштитата на авторските права.
Творештво го означува резултатот видлив за надворешниот свет од оригиналната идеја. Идеја која постои само во главата и сè уште не е ставена на хартија или на друг начин се појавила, не е опфатена со заштитата на авторските права.
Кога се создава авторското право и кому му припаѓа
Авторското право се создава со создавање на дело. За заштита не е потребна регистрација. Исто така, означувањето на делото со симболот за авторско право нема никакво значење за создавањето и постоењето на авторското право.
Авторското право му припаѓа на креаторот на делото, односно на оној кој го создал. Само физички лица можат да бидат творци на дело. Правни лица, како што е ДОО, не можат да бидат автори. Значи, кој и да создаде посебна интелектуална творба во текот на неговиот работен однос, е автор на оваа творба, а не работодавачот. Сепак, на работодавачот може да му се додели право на користење во договорот за вработување.
Постои посебно правило за филмските дела. Филмскиот продуцент автоматски ги добива правата на користење на филмското дело што го продуцирал.
Честопати, неколку лица се вклучени во создавањето на делото. Секогаш доаѓа до ко-авторство или делумно авторство.
Кои права ги има авторот
Авторското право ги штити личните, интелектуалните и економските интереси на авторот. Авторот има таканаречено право на исклучување, што значи дека може да ги исклучи третите лица од користење на неговото дело. Затоа, третите лица можат да користат дело заштитено со авторски права само со претходна согласност од авторот.
Колку долго трае авторското право
Заштитата на авторските права истекува 70 години по смртта на авторот или ко-авторот. Во случај на ко-авторство, 70 години по смртта на последниот ко-автор.
Користење на дела заштитени со авторски права
Ако трето лице сака да користи дело заштитено со авторски права, на пример, во рекламирање, му треба соодветна дозвола или лиценца од авторот.
Лиценцата може да се додели исклучиво само на ова лице или неисклучиво на неколку лица. Покрај тоа, со помош на лиценца, употребата може да биде ограничена во времето, местото или на одредени медиуми и / или видови на употреба. Обемот на соодветната употреба, како што се локални и / или временски ограничувања или преносливост од страна на третото лице (подлиценцирање), најдобро се регулира во договор за лиценца.
Последици од кршење на авторските права
Во случај на кршење на авторските права, овластеното лице има граѓански и, во некои околности, дури и кривични можности за спроведување на законот. Во граѓанска смисла, овластеното лице има право на забрана, како и право на надомест на штета. Тој исто така може да бара разумен надоместок за претходната употреба.
