Радио рекламирањето вклучува рекламирање на ТВ и радио.

Радио рекламирање

Радио рекламирањето вклучува рекламирање на радио. Правната рамка за радио рекламирање е утврдена со Законот за приватни радиодифузери.

Забрани за рекламирање

Според Законот за приватни радиодифузери, рекламирањето на лекови, терапевтски третмани, тутунски производи и жестоки пијалаци е строго забрането. Рекламирањето на други стоки и услуги е дозволено, земајќи ги предвид следните точки:

Временски ограничувања

Законот за приватни радиодифузери го ограничува рекламирањето временски. Така, радио рекламирањето може да трае максимум 206 минути дневно, и тоа само ако радио станицата емитува 24 часа. Во просек на годишно ниво, рекламирањето не смее да надмине 172 минути дневно, ако станицата повторно емитува 24 часа на ден.

Барање за поделба

Барањето за поделба вели дека рекламирањето мора јасно да се одвои од уредничката содржина. Затоа, на радиото обично има рекламни блокови, на чиј почеток и крај се слуша јасен акустичен сигнал. За слушателите е јасно кога започнува и завршува рекламирањето.

Заблуда и прикриено рекламирање

Како што знаете, рекламирањето не смее да биде погрешно. Прикриеното рекламирање е исто така забрането. Прикриеното рекламирање е рекламирање што е поставено за слушателот во уредничкиот дел на радио програмата и затоа не е препознатливо како рекламирање. Се разбира, ова важи и за радио рекламирањето.

Спонзорирани емисии

Ако трето лице придонесе за финансирање на радиодифузна емисија, тоа се нарекува спонзорство. Спонзорството може да се обезбеди во форма на пари, но и како стоки или услуги. Целта е да се промовира името, брендот, имиџот, активноста или перформансите на спонзорот. Законот за приватни радиодифузери содржи посебни правила за спонзорирани емисии. На пример, забрането е спонзорството да ја наруши уредувачката независност на радио станицата. Ако се работи за спонзорирана емисија, слушателите мора да бидат информирани за тоа. Ова обично се прави со најавата „Оваа емисија ви е претставена од…“.

Правни последици од прекршување на прописите за рекламирање на радио

Секој што ги прекршува прописите за рекламирање на радио, мора да очекува административни казни до 3.600,00 евра. Покрај тоа, прекршувањата на Законот за приватни радиодифузери може да имаат и последици според законот за конкуренција.

Рекламирање на приватна телевизија

Регулативите за рекламирање на приватна телевизија се слични на оние за радио рекламирање. Сепак, во некои случаи тие одат подалеку во детали. Правната рамка за рекламирање на приватна телевизија е Законот за аудиовизуелни медиумски услуги.

Овој закон особено пропишува дека рекламирањето не смее да го нарушува човечкото достоинство, да биде дискриминаторско, да ги нарушува религиозните и политичките убедувања и да го загрозува здравјето и животната средина.

Забрани за рекламирање

Забрането е рекламирање на тутунски производи, жестоки пијалаци или лекови на рецепт на приватна телевизија. Воопшто не е дозволено да се нудат лекови или третмани во емисии за телешопинг. Рекламирањето на алкохолни пијалоци кои не се сметаат за жестоки пијалаци, како што е пивото, во основа е дозволено, но консумирањето алкохол не смее да се прикажува како решение за проблемите или да се поврзува со успех.

Временски ограничувања

Има и временски ограничувања за рекламирање на приватна телевизија. Во принцип, 15% од дневното време на емитување може да се користи за рекламирање.

Барање за поделба

Исто така, на приватна телевизија, рекламирањето мора јасно да се разликува од останатата програма. Како и на радиото, обично има рекламни блокови кои започнуваат и завршуваат со оптички и/или акустичен сигнал. Рекламните емисии мора да бидат означени како такви.

Заблуда, прикриено рекламирање и пласман на производи

Заблудувачкото рекламирање и прикриеното рекламирање се исто така забранети на приватна телевизија. Исто така, во основа е забрането пласирање на производи, освен ако стоките или услугите со мала вредност се обезбедени бесплатно за емитување. Сепак, забраната за пласирање на производи не важи за кино и телевизиски филмови, серии и спортски емисии.

Спонзорство

Секој што сака да спонзорира приватен телевизиски канал или емисија, мора да го земе предвид следново:

уредувачката независност на каналот не смее да биде нарушена,
спонзорираните емисии мора јасно да бидат означени како такви, особено на почетокот и на крајот,
тие не смеат директно да повикуваат на купување, изнајмување или лизинг на стоки или услуги,
производителите на тутунски производи не смеат да дејствуваат како спонзори,
информативните емисии и емисиите за политички информации не смеат да бидат спонзорирани.

Прекршувања на прописите за рекламирање за приватна телевизија

Секој што ги прекршува прописите за рекламирање за приватна телевизија, мора да очекува административни казни до 8.000,00 евра. Сериозните прекршувања дури може да се казнат со парични казни до 40.000,00 евра.