방송 광고에는 TV 광고와 라디오 또는 음성 방송 광고가 포함됩니다.

라디오 광고

라디오 광고는 라디오를 통한 광고를 의미합니다. 라디오 광고에 대한 법적 틀은 사설 라디오 방송법(Privatradiogesetz)에 의해 규정됩니다.

광고 금지

사설 라디오 방송법에 따르면 의약품, 치료 요법, 담배 제품 및 주류에 대한 광고는 전적으로 금지됩니다. 기타 상품 및 서비스에 대한 광고는 다음 사항을 준수하는 경우 허용됩니다.

시간 제한

사설 라디오 방송법은 광고 시간을 제한합니다. 라디오 광고는 라디오 방송국이 24시간 방송하는 경우에만 하루 최대 206분을 초과할 수 없습니다. 연평균으로는 방송국이 24시간 방송하는 경우 하루 172분을 초과할 수 없습니다.

분리 원칙

분리 원칙은 광고가 편집 내용과 명확하게 분리되어야 함을 명시합니다. 따라서 라디오에서는 일반적으로 광고 블록이 있으며, 시작과 끝에 명확한 음향 신호가 들립니다. 이를 통해 청취자는 광고가 언제 시작하고 끝나는지 명확히 알 수 있습니다.

오해의 소지가 있는 광고 및 은밀한 광고

아시다시피 광고는 오해의 소지가 있어서는 안 됩니다. 은밀한 광고 또한 금지됩니다. 은밀한 광고는 라디오 프로그램의 편집 부분에 청취자를 위해 배치되어 광고로 인식할 수 없는 광고를 의미합니다. 이는 물론 라디오 광고에도 적용됩니다.

스폰서 프로그램

제3자가 방송 프로그램의 재정 지원에 기여하는 경우 이를 스폰서십이라고 합니다. 스폰서십은 금전뿐만 아니라 물품이나 서비스 형태로도 제공될 수 있습니다. 목표는 스폰서의 이름, 브랜드, 이미지, 활동 또는 성과를 홍보하는 것입니다. 사설 라디오 방송법은 스폰서 프로그램에 대한 특별 규정을 포함하고 있습니다. 예를 들어, 스폰서십으로 인해 라디오 방송국의 편집 독립성이 침해되는 것은 금지됩니다. 스폰서 프로그램인 경우 청취자에게 이를 알려야 합니다. 이는 주로 “이 프로그램은 …에서 제공합니다.”라는 안내를 통해 이루어집니다.

라디오 광고 법규 위반 시 법적 결과

라디오 광고 법규를 위반하는 자는 최대 3,600.00 유로의 행정 벌금을 부과받을 수 있습니다. 또한, 사설 라디오 방송법 위반은 경쟁법상의 결과로 이어질 수도 있습니다.

사설 TV 광고

사설 TV 광고에 대한 규정은 라디오 광고 규정과 유사합니다. 그러나 세부적으로는 일부 더 엄격한 부분이 있습니다. 사설 TV 광고의 법적 틀은 시청각 미디어 서비스법(Audiovisuelle Mediendienste-Gesetz)에 의해 형성됩니다.

이 법은 특히 광고가 인간의 존엄성을 침해하지 않고, 차별적이지 않으며, 종교적 및 정치적 신념을 침해하지 않고, 건강과 환경을 위협하지 않아야 한다고 광고주에게 규정합니다.

광고 금지

사설 TV에서 담배 제품, 주류 또는 처방약 광고는 금지됩니다. 텔레쇼핑 프로그램에서는 어떠한 의약품이나 치료법도 제공되어서는 안 됩니다. 맥주와 같이 주류로 간주되지 않는 알코올음료 광고는 원칙적으로 방송될 수 있지만, 알코올 섭취가 문제 해결책으로 제시되거나 성공과 연관되어서는 안 됩니다.

시간 제한

사설 TV 광고에도 시간 제한이 있습니다. 원칙적으로 일일 방송 시간의 15%가 광고에 사용될 수 있습니다.

분리 원칙

사설 TV에서도 광고는 나머지 프로그램과 명확하게 구별되어야 합니다. 대부분 라디오와 마찬가지로 시각적 및/또는 청각적 신호로 시작하고 끝나는 광고 블록이 있습니다. 장시간 광고 방송은 그러한 방송으로 표시되어야 합니다.

오해의 소지가 있는 광고, 은밀한 광고 및 제품 배치

오해의 소지가 있는 광고와 은밀한 광고는 사설 TV에서도 금지됩니다. 마찬가지로 제품 배치도 원칙적으로 금지되지만, 가치가 낮은 상품이나 서비스가 프로그램에 무료로 제공되는 경우는 예외입니다. 그러나 제품 배치 금지는 영화 및 TV 영화, 시리즈 및 스포츠 프로그램에는 적용되지 않습니다.