廣播廣告包括電視和廣播（無線電廣播）中的廣告。

無線電廣播廣告

無線電廣播廣告包括廣播中的廣告。規範無線電廣播廣告的法律框架由《私營廣播法》確定。

廣告禁令

根據《私營廣播法》，嚴禁宣傳藥品、治療、煙草製品和烈酒。在遵守以下幾點的前提下，允許宣傳其他商品和服務：

時間限制

《私營廣播法》對廣告時間進行了限制。因此，無線電廣告每天最多不得超過 206 分鐘，且僅當廣播電台 24 小時廣播時才適用。如果廣播電台每天 24 小時廣播，則年度平均廣告時間每天不得超過 172 分鐘。

分離原則

分離原則規定，廣告必須與編輯內容明確區分開來。因此，廣播中通常會有廣告時段，在廣告時段的開始和結束時會聽到清晰的聲音信號。因此，聽眾可以清楚地知道廣告何時開始和結束。

誤導和隱藏廣告

如您所知，廣告不得具有誤導性。隱藏廣告也是被禁止的。隱藏廣告是指放置在廣播節目編輯部分中，因此無法識別為廣告的廣告。這當然也適用於無線電廣播廣告。

贊助節目

如果第三方為廣播節目的製作提供資金，則稱為贊助。贊助可以以金錢的形式提供，也可以以實物或服務的形式提供。目的是促進贊助者的名稱、品牌、外觀、活動或績效。《私營廣播法》包含贊助節目的特殊規則。例如，禁止贊助損害廣播電台的編輯獨立性。如果是贊助節目，則必須告知聽眾。這通常是通過宣布“本節目由…贊助”來完成的。

違反無線電廣播廣告法規的法律後果

違反無線電廣播廣告法規者，可能面臨最高 3,600.00 歐元的行政罰款。此外，違反《私營廣播法》也可能導致競爭法方面的後果。

私營電視廣告

私營電視廣告的規定與無線電廣播廣告的規定相似。但是，在某些細節上，它們甚至更進一步。《視聽媒體服務法》構成了私營電視廣告的法律框架。

該法律特別規定，廣告不得侵犯人的尊嚴，不得具有歧視性，不得侵犯宗教和政治信仰，並且不得危害健康和環境。

廣告禁令

禁止在私營電視中宣傳煙草製品、烈酒或處方藥。在電視購物節目中，根本不得提供任何藥品或治療。原則上允許播放不被視為烈酒的酒精飲料（例如啤酒）的廣告，但是不得將飲酒描述為問題的解決方案或與成功聯繫起來。

時間限制

私營電視廣告也有時間限制。原則上，每天的廣播時間的 15% 可以用於廣告。

分離原則

在私營電視中，廣告也必須與節目的其餘部分明顯區分開來。與無線電廣播一樣，通常會有廣告時段，這些廣告時段通過光學和/或聲音信號開始和結束。持續廣告節目必須標記為此類節目。

誤導、隱藏廣告和產品植入

在私營電視中，禁止具有誤導性的廣告和隱藏廣告。原則上，也禁止產品植入，除非免費提供價值較低的商品或服務用於節目。但是，產品植入禁令不適用於電影和電視電影、連續劇和體育節目。

贊助

想要贊助私營電視台或節目的人必須注意以下事項：

違反私營電視廣告法規

違反私營電視廣告法規者，可能面臨最高 8,000.00 歐元的行政罰款。嚴重的違規行為甚至可能處以最高 40,000.00 歐元的罰款。

奧地利廣播集團 (ORF) 廣告

奧地利廣播集團 (ORF) 廣告的規定可在《奧地利廣播集團 (ORF) 法》中找到。與私營廣播公司相比，存在一些特殊性。

時間限制

在奧地利廣播集團 (ORF) 的電視節目中，每小時最多允許 12 分鐘的廣告。

產品植入

原則上，禁止在奧地利廣播集團 (ORF) 中進行產品植入。電影和電視電影、連續劇以及體育節目除外。

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