Към радио- и телевизионната реклама спада рекламата по телевизията и радиото, респ. радиопредаванията.

Радиореклама

Радиорекламата обхваща рекламата по радиото. Правната рамка за радиорекламата се определя от Закона за частните радиостанции.

Забрани за реклама

Съгласно Закона за частните радиостанции рекламата на лекарства, терапевтични лечения, тютюневи изделия и спиртни напитки е абсолютно забранена. Рекламата на други стоки и услуги е допустима при спазване на следните точки:

Времеви ограничения

Законът за частните радиостанции ограничава рекламата във времето. Така радиорекламата може да бъде максимум 206 минути дневно и то само ако радиостанцията излъчва 24 часа. Средногодишно рекламата не трябва да надвишава 172 минути дневно, ако станцията отново излъчва 24 часа в денонощието.

Изискване за разделяне

Изискването за разделяне гласи, че рекламата трябва ясно да се разграничава от редакционното съдържание. Затова по радиото обикновено има рекламни блокове, в началото и в края на които се чува ясен акустичен сигнал. Така за слушателите е ясно кога започва и кога свършва рекламата.

Заблуждаваща и скрита реклама

Както знаете, рекламата не трябва да бъде заблуждаваща. Скритата реклама също е забранена. За скрита реклама се счита реклама, която е поставена в редакционната част на радиопрограмата и следователно не е разпознаваема като реклама. Това, разбира се, важи и за радиорекламата.

Спонсорирани предавания

Когато трета страна прави принос към финансирането на радио- или телевизионно предаване, се говори за спонсорство. Спонсорството може да бъде предоставено под формата на пари, но също така и като натурална или услугова престация. Целта е да се популяризира името, марката, външният вид, дейността или услугата на спонсора. Законът за частните радиостанции съдържа специални правила за спонсорирани предавания. Например, забранено е спонсорството да нарушава редакционната независимост на радиостанцията. Ако става въпрос за спонсорирано предаване, слушателите трябва да бъдат информирани за това. Това обикновено става чрез съобщението „Това предаване ви се представя от…“.

Правни последици при нарушения на рекламните разпоредби в радиопредаванията

Който нарушава рекламните разпоредби за радиопредавания, трябва да очаква административни наказания до 3600,00 EUR. Освен това, нарушенията на Закона за частните радиостанции могат да доведат и до последици по конкурентното право.

Реклама в частната телевизия

Разпоредбите за реклама в частната телевизия са сравними с тези за радиорекламата. В детайли обаче те частично ги надхвърлят. Правната рамка за реклама в частната телевизия се формира от Закона за аудиовизуалните медийни услуги.

Този закон предписва на рекламодателите по-специално, че рекламата не трябва да нарушава човешкото достойнство, да не бъде дискриминационна, да не нарушава религиозни и политически убеждения, както и да не застрашава здравето и околната среда.

Забрани за реклама

Забранено е в частната телевизия да се рекламират тютюневи изделия, спиртни напитки или лекарства с рецепта. В телешопинг предаванията изобщо не могат да се предлагат лекарства или лечения. Рекламата на алкохолни напитки, които не се считат за спиртни, като например бира, по принцип може да се излъчва, обаче консумацията на алкохол не трябва да се представя като решение на проблем или да се свързва с успех.

Времеви ограничения

Съществуват и времеви ограничения за рекламата в частната телевизия. По принцип 15% от дневното ефирно време може да се използва за реклама.

Изискване за разделяне

И в частната телевизия важи, че рекламата трябва да бъде ясно различима от останалата програма. Обикновено, както и в радиото, има рекламни блокове, които започват и завършват посредством оптичен и/или акустичен сигнал. Постоянните рекламни предавания трябва да бъдат обозначени като такива.

Заблуждаваща реклама, скрита реклама и продуктово позициониране

Заблуждаващата реклама и скритата реклама са забранени и в частната телевизия. Също така продуктовото позициониране по принцип е забранено, освен ако стоки или услуги с ниска стойност не се предоставят безплатно за предаване. Забраната за продуктово позициониране обаче не важи за кино- и телевизионни филми, сериали и спортни предавания.

Спонсорство

Който иска да спонсорира частна телевизионна станция или предаване, трябва да спазва следното:

редакционната независимост на станцията не трябва да бъде нарушавана,
спонсорираните предавания трябва да бъдат ясно обозначени като такива, особено в началото и в края,
Те не трябва да призовават пряко към покупка, наем или лизинг на стоки или услуги,
Производители на тютюневи изделия не могат да бъдат спонсори,
Новинарски предавания и предавания за политическа информация не могат да бъдат спонсорирани.

Нарушения на рекламните разпоредби за частна телевизия

Който нарушава рекламните разпоредби за частна телевизия, трябва да очаква административни наказания до 8000,00 EUR. Сериозни нарушения могат да бъдат санкционирани дори с глоби до 40000,00 EUR.