Radioreklame omfatter reklame på tv og i radio.

Radioreklame

Radioreklame omfatter reklame i radioen. De juridiske rammer for radioreklame er fastlagt i privatradioloven.

Reklameforbud

Ifølge privatradioloven er reklame for lægemidler, terapeutiske behandlinger, tobaksvarer og spiritus absolut forbudt. Reklame for andre varer og tjenesteydelser er tilladt under overholdelse af følgende punkter:

Tidsmæssige begrænsninger

Privatradioloven begrænser reklame tidsmæssigt. Således må radioreklamer højst vare 206 minutter om dagen, og kun hvis radiostationen sender 24 timer i døgnet. I gennemsnit over året må reklamer ikke overstige 172 minutter om dagen, hvis stationen igen sender 24 timer i døgnet.

Adskillelseskrav

Adskillelseskravet siger, at reklamer tydeligt skal adskilles fra redaktionelt indhold. I radioen er der derfor normalt reklameblokke, hvor der kan høres et tydeligt akustisk signal i begyndelsen og slutningen. For lytterne er det derfor klart, hvornår reklamen begynder og slutter.

Vildledning og skjult reklame

Som De ved, må reklamer ikke være vildledende. Skjult reklame er også forbudt. Skjult reklame er reklame, der er placeret i den redaktionelle del af radioprogrammet for lytteren og derfor ikke kan genkendes som reklame. Dette gælder naturligvis også for radioreklame.

Sponsorerede programmer

Hvis en tredjepart bidrager til finansieringen af en radioudsendelse, taler man om sponsorering. Sponsorering kan ydes i form af penge, men også som naturalier eller tjenesteydelser. Formålet er at fremme navnet, mærket, udseendet, aktiviteten eller ydelsen for den, der sponsorerer. Privatradioloven indeholder særlige regler for sponsorerede programmer. Det er f.eks. forbudt, at sponsorering påvirker radiostationens redaktionelle uafhængighed. Hvis der er tale om et sponsoreret program, skal lytterne informeres om det. Dette sker normalt ved annonceringen “Dette program præsenteres af …”.

Retsfølger ved overtrædelser af reklamereglerne i radioen

Enhver, der overtræder reklamereglerne for radio, kan forvente administrative bøder på op til 3.600,00 EUR. Derudover kan overtrædelser af privatradioloven også have konkurrenceretlige konsekvenser.

Reklame på privat tv

Reglerne for reklame på privat tv svarer til dem for radioreklame. I detaljer går de dog delvist videre. De juridiske rammer for reklame på privat tv er fastlagt i loven om audiovisuelle medietjenester.

Denne lov foreskriver især for annoncører, at reklamer ikke må krænke den menneskelige værdighed, ikke må være diskriminerende, ikke må krænke religiøse og politiske overbevisninger og ikke må bringe sundhed og miljø i fare.

Reklameforbud

Det er forbudt at reklamere for tobaksvarer, spiritus eller receptpligtig medicin på privat tv. I teleshoppingprogrammer må der slet ikke tilbydes medicin eller behandlinger. Reklame for alkoholholdige drikkevarer, der ikke betragtes som spiritus, f.eks. øl, må i princippet sendes, men alkoholforbruget må ikke fremstilles som en problemløsning eller sættes i forbindelse med succes.

Tidsmæssige begrænsninger

Der er også tidsmæssige begrænsninger for reklame på privat tv. Som udgangspunkt må 15 % af den daglige sendetid bruges til reklame.

Adskillelseskrav

Også på privat tv gælder det, at reklamer tydeligt skal kunne skelnes fra resten af programmet. Som i radioen er der normalt reklameblokke, der begynder og slutter med et optisk og/eller akustisk signal. Reklameudsendelser skal være mærket som sådanne.

Vildledning, skjult reklame og produktplacering

Vildledende reklame og skjult reklame er også forbudt på privat tv. Produktplacering er som udgangspunkt også forbudt, medmindre varer eller tjenesteydelser af ringe værdi stilles gratis til rådighed for en udsendelse. Forbuddet mod produktplacering gælder dog ikke for biograf- og tv-film, serier og sportsudsendelser.

Sponsorering

Enhver, der ønsker at sponsorere en privat tv-station eller et program, skal være opmærksom på følgende:

stationens redaktionelle uafhængighed må ikke påvirkes,
sponsorerede programmer skal især i begyndelsen og slutningen tydeligt mærkes som sådanne,
De må ikke direkte opfordre til køb, leje eller leasing af varer eller tjenesteydelser,
Producenter af tobaksvarer må ikke optræde som sponsorer,
Nyhedsudsendelser og udsendelser med politisk information må ikke sponseres.

Overtrædelser af reklamereglerne for privat tv

Enhver, der overtræder reklamereglerne for privat tv, kan forvente administrative bøder på op til 8.000,00 EUR. Alvorlige overtrædelser kan endda straffes med bøder på op til 40.000,00 EUR.