广播广告包括电视和广播广告。

广播广告

广播广告包括电台广告。私人广播法规定了广播广告的法律框架。

广告禁令

根据《私人广播法》，绝对禁止宣传药品、治疗方法、烟草制品和烈酒。在遵守以下几点的前提下，允许宣传其他商品和服务：

时间限制

《私人广播法》对广告时间进行了限制。因此，如果广播电台 24 小时广播，则每天的广播广告最多只能为 206 分钟。如果电台每天 24 小时广播，则年度平均广告时间不得超过每天 172 分钟。

分离原则

分离原则规定，广告必须与编辑内容明确区分。因此，广播中通常会有广告时段，在广告时段的开始和结束时会听到清晰的提示音。因此，听众可以清楚地知道广告何时开始和结束。

误导和隐性广告

如您所知，广告不得具有误导性。隐性广告也是被禁止的。隐性广告是指在广播节目的编辑部分中为听众投放的广告，因此无法识别为广告。这当然也适用于广播广告。

赞助节目

如果第三方为广播节目的制作提供资金，则称为赞助。赞助可以以资金的形式提供，也可以以实物或服务的形式提供。目的是为了促进赞助者的名称、品牌、外观、活动或服务。私人广播法包含赞助节目的特殊规定。例如，禁止赞助影响广播电台的编辑独立性。如果是赞助节目，则必须告知听众。这通常通过宣布“本节目由…赞助播出”来完成。

违反广播广告法律规定的法律后果

违反广播广告法律规定的人员，将面临最高 3,600.00 欧元的行政处罚。此外，违反《私人广播法》也可能导致竞争法方面的后果。

私营电视台广告

私营电视台广告的规定与广播广告的规定类似。但是，在某些细节上，它们甚至超出了广播广告的规定。《视听媒体服务法》构成了私营电视台广告的法律框架。

该法律特别规定，广告不得侵犯人的尊严，不得具有歧视性，不得侵犯宗教和政治信仰，并且不得危害健康和环境。

广告禁令

禁止在私营电视台宣传烟草制品、烈酒或处方药。在电视购物节目中，根本不允许提供任何药物或治疗方法。原则上，虽然允许播放不被视为烈酒的酒精饮料（例如啤酒）的广告，但是不得将饮酒描述为解决问题的方法或与成功联系起来。

时间限制

私营电视台广告也有时间限制。原则上，每天的广播时间最多允许 15% 用于广告。

分离原则

在私营电视台，广告也必须与节目的其余部分明显区分开来。与广播一样，通常会有广告时段，这些广告时段通过光学和/或声学信号开始和结束。必须将持续广告宣传标记为持续广告宣传。

误导、隐性广告和产品植入

在私营电视台，禁止进行误导性广告和隐性广告。同样，原则上禁止产品植入，除非免费提供价值较低的商品或服务用于节目。但是，产品植入禁令不适用于电影和电视电影、连续剧和体育节目。

赞助

想要赞助私营电视台或节目的人员必须注意以下事项：

违反私营电视台广告法律规定的行为

违反私营电视台广告法律规定的人员，将面临最高 8,000.00 欧元的行政处罚。严重的违规行为甚至可能处以最高 40,000.00 欧元的罚款。

奥地利广播集团 (ORF) 广告

奥地利广播集团 (ORF) 广告的规定载于《奥地利广播集团法》。与私营广播公司相比，存在一些特殊性。

时间限制

在奥地利广播集团 (ORF) 的电视节目中，每小时最多允许 12 分钟的广告。

产品植入

原则上，禁止在奥地利广播集团 (ORF) 中进行产品植入。电影和电视电影、连续剧以及体育节目除外。

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