Radyo ve televizyon reklamcılığı, TV ve radyo/ses yayınlarındaki reklamları kapsamaktadır.

Radyo Reklamcılığı

Radyo reklamcılığı, radyodaki reklamları kapsamaktadır. Radyo reklamcılığının hukuki çerçevesini Özel Radyo Kanunu belirlemektedir.

Reklam Yasakları

Özel Radyo Kanunu’na göre ilaçlar, terapötik tedaviler, tütün ürünleri ve alkollü içecekler için reklam kesinlikle yasaktır. Diğer mal ve hizmetler için reklam, aşağıdaki hususlara uyulması kaydıyla izin verilebilir:

Zaman Sınırlamaları

Özel Radyo Kanunu reklamı zaman açısından sınırlandırmaktadır. Radyo reklamı günlük maksimum 206 dakika olabilir ve bu da yalnızca radyo istasyonu 24 saat yayın yapıyorsa geçerlidir. Yıllık ortalamada reklam, yayıncı yine günde 24 saat yayın yapıyorsa günlük 172 dakikayı aşmamalıdır.

Ayrım İlkesi

Ayrım ilkesi, reklamın editöryal içeriklerden açıkça ayrılması gerektiğini belirtmektedir. Bu nedenle radyoda genellikle başlangıcında ve sonunda net bir akustik sinyal duyulan reklam blokları bulunmaktadır. Böylece dinleyiciler için reklamın ne zaman başladığı ve bittiği açık olmaktadır.

Yanıltıcılık ve Gizli Reklam

Bildiğiniz gibi, reklam yanıltıcı olmamalıdır. Gizli reklam da yasaktır. Gizli reklam, dinleyici için radyo programının editöryal bölümüne yerleştirilen ve bu nedenle reklam olarak tanınmayan reklam olarak tanımlanmaktadır. Bu elbette radyo reklamları için de geçerlidir.

Sponsorlu Yayınlar

Üçüncü bir tarafın bir radyo yayınının finansmanına katkıda bulunması durumunda sponsorluktan bahsedilir. Sponsorluk para şeklinde olabileceği gibi ayni veya hizmet olarak da sağlanabilir. Amaç, sponsor olanın adını, markasını, görünümünü, faaliyetini veya hizmetini desteklemektir. Özel Radyo Kanunu sponsorlu yayınlar için özel kurallar içermektedir. Örneğin sponsorluk yoluyla radyo istasyonunun editöryal bağımsızlığının etkilenmesi yasaktır. Sponsorlu bir yayın söz konusu olduğunda, dinleyiciler bu konuda bilgilendirilmelidir. Bu genellikle “Bu yayın size … tarafından sunulmaktadır” duyurusu ile gerçekleştirilir.

Radyoda Reklam Hukuku Düzenlemelerine Aykırılığın Hukuki Sonuçları

Radyo için reklam hukuku düzenlemelerine aykırı davranan kişiler 3.600,00 EUR’ya kadar idari para cezası ile karşılaşabilir. Ayrıca Özel Radyo Kanunu’na aykırılıklar rekabet hukuku açısından da sonuçlar doğurabilir.

Özel Televizyonda Reklam

Özel televizyonda reklam düzenlemeleri radyo reklamcılığı ile karşılaştırılabilir niteliktedir. Ancak detayda kısmen bunun ötesine geçmektedir. Özel televizyonda reklam için hukuki çerçeveyi Görsel-İşitsel Medya Hizmetleri Kanunu oluşturmaktadır.

Bu kanun özellikle reklamverenlere reklamın insan onurunu zedelememesi, ayrımcı olmaması, dini ve siyasi inançları zedelememesi ve sağlık ile çevreyi tehlikeye atmaması gerektiğini öngörmektedir.

Reklam Yasakları

Özel televizyonda tütün ürünleri, alkollü içecekler veya reçeteli ilaçlar için reklam yapmak yasaktır. Teleshopping yayınlarında hiçbir ilaç veya tedavi sunulamaz. Alkollü içecekler kategorisinde sayılmayan bira gibi alkollü içecekler için reklam prensipte yayınlanabilir, ancak alkol tüketimi problem çözümü olarak gösterilemez veya başarı ile ilişkilendirilemez.

Zaman Sınırlamaları

Özel televizyonda reklam için de zaman sınırlamaları bulunmaktadır. Prensipte günlük yayın süresinin %15’i reklam için kullanılabilir.

Ayrım İlkesi

Özel televizyonda da reklamın programın geri kalanından açıkça ayırt edilebilir olması gerekmektedir. Genellikle radyoda olduğu gibi görsel ve/veya akustik sinyal ile başlayan ve biten reklam blokları bulunmaktadır. Sürekli reklam yayınları bu şekilde işaretlenmelidir.

Yanıltıcılık, Gizli Reklam ve Ürün Yerleştirme

Yanıltıcı reklam ve gizli reklam özel televizyonda da yasaktır. Aynı şekilde ürün yerleştirme de prensipte yasaktır, ancak düşük değerli mal veya hizmetlerin bir yayın için ücretsiz olarak sağlanması durumu hariçtir. Ürün yerleştirme yasağı sinema ve televizyon filmleri, diziler ve spor yayınları için geçerli değildir.

Sponsorluk

Özel bir televizyon kanalını veya yayını sponsor olmak isteyen kişiler aşağıdakilere dikkat etmelidir:

Özel Televizyon için Reklam Hukuku Düzenlemelerine Aykırılık

Özel televizyon için reklam hukuku düzenlemelerine aykırı davranan kişiler 8.000,00 EUR’ya kadar idari para cezası ile karşılaşabilir. Ciddi aykırılıklar 40.000,00 EUR’ya kadar para cezası ile cezalandırılabilir.

ORF’de Reklam

ORF’de reklam düzenlemeleri ORF Kanunu’nda yer almaktadır. Özel yayıncılara göre bazı özellikler bulunmaktadır.

Zaman Sınırlamaları

ORF’nin televizyon programlarında saat başına en fazla 12 dakika reklam izin verilmektedir.

Ürün Yerleştirme

ORF’de ürün yerleştirme prensipte yasaktır. Sinema ve televizyon filmleri, diziler ile spor yayınları bunun dışındadır.

Ayrıca okuyunuz: “Doğrudan Pazarlama”