Reklamimi në transmetim përfshin reklamimin në TV dhe në radio.

Reklamimi në radio

Reklamimi në radio përfshin reklamimin në radio. Kuadri ligjor për reklamimin në radio përcaktohet nga Ligji për Radiot Private.

Ndalimet e reklamimit

Sipas Ligjit për Radiot Private, reklamimi për medikamente, trajtime terapeutike, produkte duhani dhe pije alkoolike të forta është rreptësisht i ndaluar. Reklamimi për mallra dhe shërbime të tjera lejohet, duke marrë parasysh pikat e mëposhtme:

Kufizime kohore

Ligji për Radiot Private kufizon kohëzgjatjen e reklamave. Kështu, reklamimi në radio nuk duhet të kalojë 206 minuta në ditë, dhe kjo vetëm nëse stacioni i radios transmeton 24 orë. Mesatarisht në vit, reklamimi nuk duhet të kalojë 172 minuta në ditë, nëse stacioni transmeton 24 orë në ditë.

Parimi i ndarjes

Parimi i ndarjes thekson se reklamimi duhet të ndahet qartë nga përmbajtja redaksionale. Prandaj, në radio zakonisht ka blloqe reklamash, në fillim dhe në fund të të cilave dëgjohet një sinjal i qartë akustik. Kështu, për dëgjuesit është e qartë se kur fillon dhe mbaron reklamimi.

Mashtrimi dhe reklamimi i fshehtë

Siç e dini, reklamimi nuk duhet të jetë mashtrues. Edhe reklamimi i fshehtë është i ndaluar. Reklamimi i fshehtë quhet ai reklamim që vendoset në pjesën redaksionale të programit të radios dhe për këtë arsye nuk është i dallueshëm si reklamë për dëgjuesin. Kjo, natyrisht, vlen edhe për reklamimin në radio.

Emisione të sponsorizuara

Kur një palë e tretë kontribuon në financimin e një transmetimi, flitet për sponsorizim. Sponsorizimi mund të bëhet në formë parash, por edhe si mallra ose shërbime. Qëllimi është të promovohet emri, marka, pamja, aktiviteti ose performanca e sponsorit. Ligji për Radiot Private përmban rregulla të veçanta për emisionet e sponsorizuara. Për shembull, është e ndaluar që sponsorizimi të dëmtojë pavarësinë redaksionale të stacionit të radios. Nëse bëhet fjalë për një emision të sponsorizuar, dëgjuesit duhet të informohen për këtë. Kjo zakonisht bëhet me njoftimin “Ky emision ju prezantohet nga …”.

Pasojat ligjore në rast shkeljesh të rregulloreve të reklamimit në radio

Kush shkel dispozitat e reklamimit për radio, duhet të llogarisë gjoba administrative deri në EUR 3.600,00. Përveç kësaj, shkeljet e Ligjit për Radiot Private mund të sjellin edhe pasoja në të drejtën e konkurrencës.

Reklamimi në televizionin privat

Rregulloret për reklamimin në televizionin privat janë të krahasueshme me ato për reklamimin në radio. Megjithatë, në detaje ato shpesh shkojnë përtej. Kuadri ligjor për reklamimin në televizionin privat formohet nga Ligji për Shërbimet Mediatike Audiovizive.

Ky ligj, në veçanti, parashikon që reklamimi nuk duhet të shkelë dinjitetin njerëzor, të mos jetë diskriminues, të mos shkelë bindjet fetare dhe politike, si dhe të mos rrezikojë shëndetin dhe mjedisin.

Ndalimet e reklamimit

Është e ndaluar të reklamohen produkte duhani, pije alkoolike të forta ose medikamente me recetë në televizionin privat. Në emisionet e teleshopping-ut nuk lejohet të ofrohen fare medikamente ose trajtime. Reklamimi për pije alkoolike që nuk konsiderohen pije të forta, si për shembull birra, mund të transmetohet në parim, por konsumi i alkoolit nuk duhet të paraqitet si zgjidhje problemesh ose të lidhet me suksesin.

Kufizime kohore

Edhe për reklamimin në televizionin privat ka kufizime kohore. Në parim, 15% e kohës ditore të transmetimit mund të përdoret për reklamim.

Parimi i ndarjes

Edhe në televizionin privat vlen që reklamimi duhet të jetë qartësisht i dallueshëm nga pjesa tjetër e programit. Zakonisht, si në radio, ka blloqe reklamash që fillojnë dhe mbarojnë me një sinjal optik dhe/ose akustik. Emisionet e reklamave të vazhdueshme duhet të shënohen si të tilla.

Mashtrimi, reklamimi i fshehtë dhe vendosja e produkteve

Reklamimi mashtrues dhe reklamimi i fshehtë janë të ndaluara edhe në televizionin privat. Po ashtu, vendosja e produkteve është në parim e ndaluar, përveç nëse mallra ose shërbime me vlerë të vogël vihen në dispozicion falas për një emision. Megjithatë, ndalimi i vendosjes së produkteve nuk vlen për filmat kinematografikë dhe televizivë, serialet dhe emisionet sportive.

Sponsorizimi

Kush dëshiron të sponsorizojë një kanal televiziv privat ose një emision, duhet të ketë parasysh sa vijon:

pavarësia redaksionale e kanalit nuk duhet të cenohet,
emisionet e sponsorizuara duhet të shënohen qartë si të tilla, veçanërisht në fillim dhe në fund,
Ato nuk duhet të nxisin drejtpërdrejt blerjen, marrjen me qira ose me qira afatgjatë të mallrave ose shërbimeve,
Prodhuesit e produkteve të duhanit nuk lejohen të shfaqen si sponsorë,
Emisionet e lajmeve dhe emisionet për informim politik nuk lejohen të sponsorizohen.

Shkeljet e dispozitave të reklamimit për televizionin privat

Kush shkel dispozitat e reklamimit për televizionin privat, duhet të llogarisë gjoba administrative deri në EUR 8.000,00. Shkeljet serioze mund të dënohen edhe me gjoba deri në EUR 40.000,00.