Publicitatea radiofonică include publicitatea la TV și la radio.

Publicitate radiofonică

Publicitatea radiofonică include publicitatea la radio. Cadrul legal pentru publicitatea radiofonică este stabilit de Legea radiourilor private.

Interdicții de publicitate

Conform Legii radiourilor private, publicitatea pentru medicamente, tratamente terapeutice, produse din tutun și băuturi spirtoase este absolut interzisă. Publicitatea pentru alte bunuri și servicii este permisă cu respectarea următoarelor puncte:

Restricții de timp

Legea radiourilor private limitează timpul alocat publicității. Astfel, publicitatea radiofonică poate dura maximum 206 minute pe zi și numai dacă postul de radio emite 24 de ore. În medie anuală, publicitatea nu trebuie să depășească 172 de minute pe zi, dacă postul emite din nou 24 de ore pe zi.

Obligația de separare

Obligația de separare prevede că publicitatea trebuie separată clar de conținutul editorial. La radio, există, așadar, de obicei, blocuri publicitare, la începutul și sfârșitul cărora se aude un semnal acustic clar. Astfel, pentru ascultători este clar când începe și se termină publicitatea.

Inducere în eroare și publicitate subliminală

După cum știți, publicitatea nu trebuie să fie înșelătoare. Publicitatea subliminală este, de asemenea, interzisă. Publicitatea subliminală este publicitatea care este plasată în partea editorială a programului radio pentru ascultător și, prin urmare, nu este recunoscută ca publicitate. Acest lucru este valabil, desigur, și pentru publicitatea radiofonică.

Emisiuni sponsorizate

Dacă o terță parte contribuie la finanțarea unei emisiuni radiofonice, se vorbește despre sponsorizare. Sponsorizarea poate fi făcută sub formă de bani, dar și ca bunuri sau servicii. Scopul este de a promova numele, marca, imaginea, activitatea sau performanța celui care sponsorizează. Legea radiourilor private conține reguli speciale pentru emisiunile sponsorizate. De exemplu, este interzis ca sponsorizarea să afecteze independența editorială a postului de radio. Dacă este vorba despre o emisiune sponsorizată, ascultătorii trebuie informați despre acest lucru. Acest lucru se face, de obicei, prin anunțul „Această emisiune vă este prezentată de …”.

Consecințe juridice în cazul încălcării reglementărilor privind publicitatea în radiodifuziune

Cine încalcă dispozițiile legale privind publicitatea radiofonică trebuie să se aștepte la sancțiuni administrative de până la 3.600,00 EUR. În plus, încălcările Legii radiourilor private pot avea și consecințe din punct de vedere al dreptului concurenței.

Publicitate la televiziunile private

Reglementările privind publicitatea la televiziunile private sunt comparabile cu cele pentru publicitatea radiofonică. Cu toate acestea, în detaliu, acestea merg parțial dincolo de acestea. Cadrul legal pentru publicitatea la televiziunile private este format din Legea serviciilor mass-media audiovizuale.

Această lege le impune agenților de publicitate, în special, ca publicitatea să nu încalce demnitatea umană, să nu fie discriminatorie, să nu încalce convingerile religioase și politice și să nu pună în pericol sănătatea și mediul.

Interdicții de publicitate

Este interzisă publicitatea pentru produse din tutun, băuturi spirtoase sau medicamente eliberate pe bază de rețetă la televiziunile private. În emisiunile de teleshopping nu este permisă oferirea de medicamente sau tratamente. Publicitatea pentru băuturi alcoolice care nu sunt considerate băuturi spirtoase, cum ar fi berea, poate fi difuzată în principiu, dar consumul de alcool nu trebuie prezentat ca o soluție la probleme sau asociat cu succesul.

Restricții de timp

Există, de asemenea, restricții de timp pentru publicitatea la televiziunile private. În principiu, 15% din timpul de emisie zilnic poate fi utilizat pentru publicitate.

Obligația de separare

Și la televiziunile private, publicitatea trebuie să fie clar diferențiată de restul programului. De obicei, ca și în radiodifuziune, există blocuri publicitare care încep și se termină cu un semnal optic și/sau acustic. Emisiunile publicitare continue trebuie să fie etichetate ca atare.

Inducere în eroare, publicitate subliminală și plasare de produse

Publicitatea înșelătoare și publicitatea subliminală sunt, de asemenea, interzise la televiziunile private. De asemenea, plasarea de produse este în principiu interzisă, cu excepția cazului în care bunuri sau servicii de valoare mică sunt puse la dispoziție gratuit pentru o emisiune. Cu toate acestea, interdicția de plasare de produse nu se aplică filmelor de cinema și de televiziune, serialelor și emisiunilor sportive.

Sponsorizare

Cine dorește să sponsorizeze un post de televiziune privat sau o emisiune trebuie să țină cont de următoarele:

Încălcări ale dispozițiilor legale privind publicitatea pentru televiziunile private

Cine încalcă dispozițiile legale privind publicitatea pentru televiziunile private trebuie să se aștepte la sancțiuni administrative de până la 8.000,00 EUR. Încălcările grave pot fi sancționate chiar și cu amenzi de până la 40.000,00 EUR.

Publicitate la ORF

Reglementările privind publicitatea la ORF se găsesc în Legea ORF. Există câteva particularități față de posturile private.

Restricții de timp

În programele de televiziune ale ORF sunt permise maximum 12 minute de publicitate pe oră.

Plasare de produse

Plasarea de produse este în principiu interzisă la ORF. Sunt exceptate filmele de cinema și de televiziune, serialele și emisiunile sportive.

Citiți și: „Marketing direct”