Radiodifuzijska reklama obuhvata reklamu na TV-u i radiju odnosno radiodifuziji.
Radijska reklama
Radijska reklama obuhvata reklamu na radiju. Pravni okvir za radijsku reklamu utvrđuje Zakon o privatnom radiju.
Zabrane reklamiranja
Prema Zakonu o privatnom radiju, reklama za lijekove, terapeutske tretmane, duhanske proizvode i žestoka pića je apsolutno zabranjena. Reklama za ostalu robu i usluge je dozvoljena uz poštovanje sljedećih tačaka:
Vremenska ograničenja
Zakon o privatnom radiju vremenski ograničava reklamu. Tako radijska reklama smije dnevno iznositi maksimalno 206 minuta, i to samo ako radijska stanica emituje 24 sata. U godišnjem prosjeku reklama ne smije preći 172 minuta dnevno, ako stanica opet emituje 24 sata dnevno.
Načelo razdvajanja
Načelo razdvajanja nalaže da reklama mora biti jasno odvojena od uredničkih sadržaja. Na radiju zato obično postoje reklamni blokovi, na čijem početku i kraju se čuje jasan akustični signal. Za slušaoce je tako jasno kada reklama počinje i završava.
Obmana i prikrivena reklama
Kao što znate, reklama ne smije biti obmanjujuća. Takođe je zabranjena prikrivena reklama. Kao prikrivena reklama se označava reklama koja se za slušaoca postavlja u urednički dio radijskog programa, te stoga nije prepoznatljiva kao reklama. To naravno važi i za radijsku reklamu.
Sponzorisane emisije
Kada treća strana daje doprinos finansiranju radiodifuzijske emisije, govori se o sponzorstvu. Sponzorstvo može biti u obliku novca, ali i kao materijalna ili uslužna davanja. Cilj je promoviranje imena, marke, izgleda, djelatnosti ili usluge onog ko sponzoriše. Zakon o privatnom radiju sadrži posebna pravila za sponzorisane emisije. Tako je na primjer zabranjeno da sponzorstvo ugrozi uredničku nezavisnost radijske stanice. Ako se radi o sponzoriranoj emisiji, slušaoci moraju biti o tome informisani. To se obično vrši najavljenjem “Ovu emisiju vam predstavlja…”.
Pravne posljedice kršenja reklamnih propisa u radiodifuziji
Ko krši reklamne odredbe za radiodifuziju, mora računati sa upravnim kaznama do 3.600,00 EUR. Osim toga, kršenja Zakona o privatnom radiju mogu povlačiti i posljedice po pravu konkurencije.
Reklama na privatnoj televiziji
Propisi za reklamu na privatnoj televiziji su uporedivi sa onima za radijsku reklamu. Međutim, u detaljima djelomično idu dalje. Pravni okvir za reklamu na privatnoj televiziji čini Zakon o audiovizuelnim medijskim uslugama.
Ovaj zakon posebno propisuje oglašivačima da reklama ne smije povrijediti ljudsko dostojanstvo, ne smije biti diskriminirajuća, ne smije povrijediti vjerska i politička uvjerenja te ne smije ugroziti zdravlje i okolinu.
Zabrane reklamiranja
Zabranjeno je na privatnoj televiziji reklamirati duhanske proizvode, žestoka pića ili lijekove na recept. U teleshopping emisijama uopće se ne smiju nuditi lijekovi ili tretmani. Reklama za alkoholna pića koja se ne smatraju žestokim pićima, kao što je na primjer pivo, smije se načelno emitovati, međutim konzumiranje alkohola se ne smije prikazati kao rješenje problema ili dovesti u vezu sa uspjehom.
Vremenska ograničenja
I za reklamu na privatnoj televiziji postoje vremenska ograničenja. Načelno se smije 15% dnevnog vremena emitovanja koristiti za reklamu.
Načelo razdvajanja
I na privatnoj televiziji važi da reklama mora biti jasno razlikovna od ostatka programa. Obično postoje kao u radiodifuziji reklamni blokovi koji počinju i završavaju optičkim i/ili akustičnim signalom. Trajne reklamne emisije moraju biti označene kao takve.
Obmana, prikrivena reklama i product placement
Obmanjujuća reklama i prikrivena reklama su takođe zabranjene na privatnoj televiziji. Takođe je product placement načelno zabranjen, osim ako se roba ili usluge male vrijednosti besplatno stavljaju na raspolaganje za emisiju. Zabrana product placement-a međutim ne važi za bioskopske i televizijske filmove, serije i sportske emisije.
Sponzorstvo
Ko želi sponzorisati privatnu televizijsku stanicu ili emisiju, mora paziti na sljedeće:
- uredničku nezavisnost stanice ne smije se ugroziti,
- sponzorisane emisije moraju biti jasno označene kao takve posebno na početku i na kraju,
- ne smijete neposredno pozivati na kupovinu, najam ili zakup robe ili usluga,
- proizvođači duhanskih proizvoda ne smiju nastupati kao sponzori,
- vijesti i emisije za političko informiranje ne smiju biti sponzorisane.
Kršenja reklamnih odredbi za privatnu televiziju
Ko krši reklamne odredbe za privatnu televiziju, mora računati sa upravnim kaznama do 8.000,00 EUR. Teška kršenja mogu čak biti kažnjena novčanim kaznama do 40.000,00 EUR.
Reklama na ORF-u
Propisi za reklamu na ORF-u se nalaze u ORF zakonu. U odnosu na privatne stanice postoje neke posebnosti.
Vremenska ograničenja
U televizijskim programima ORF-a dozvoljena je po satu najviše 12 minuta reklame.
Product Placement
Product Placement je na ORF-u načelno zabranjen. Izuzeti su bioskopski i televizijski filmovi, serije kao i sportske emisije.
Čitajte takođe: “Direktni marketing”
