ラジオ広告には、テレビおよびラジオ（ラジオ放送）での広告が含まれます。

ラジオ放送広告

ラジオ放送広告には、ラジオでの広告が含まれます。ラジオ放送広告の法的枠組みは、私立ラジオ法によって定められています。

広告禁止

私立ラジオ法によると、医薬品、治療、タバコ製品、および蒸留酒の広告は完全に禁止されています。その他の商品およびサービスの広告は、以下の点に留意すれば許可されます。

時間制限

私立ラジオ法は、広告の時間を制限しています。ラジオ広告は1日に最大206分まで許可されますが、これはラジオ局が24時間放送している場合に限ります。年間平均では、ラジオ局が24時間放送している場合、広告は1日あたり172分を超えてはなりません。

分離義務

分離義務とは、広告を編集コンテンツから明確に分離する必要があることを意味します。ラジオでは通常、広告ブロックがあり、その開始時と終了時には明確な音響信号が聞こえます。これにより、リスナーは広告がいつ始まり、いつ終わるかを明確に認識できます。

誤解を招く広告とステルスマーケティング

ご存知のように、広告は誤解を招くものであってはなりません。ステルスマーケティングも禁止されています。ステルスマーケティングとは、ラジオ番組の編集部分に配置され、広告として認識できない広告を指します。これはもちろん、ラジオ広告にも当てはまります。

スポンサー付き番組

第三者がラジオ放送の資金調達に貢献する場合、それはスポンサーシップと呼ばれます。スポンサーシップは、金銭の形だけでなく、物品やサービスの形でも提供できます。その目的は、スポンサーとなる者の名前、ブランド、外観、活動、または業績を促進することです。私立ラジオ法には、スポンサー付き番組に関する特別な規則が含まれています。たとえば、スポンサーシップによってラジオ局の編集上の独立性が損なわれることは禁止されています。スポンサー付き番組である場合、リスナーはそのことを知らされる必要があります。これは通常、「この番組は…によって提供されています」というアナウンスによって行われます。

ラジオ放送における広告法規違反に対する法的措置

ラジオ放送に関する広告法規に違反した者は、最大3,600.00ユーロの行政罰が科せられる可能性があります。さらに、私立ラジオ法に違反すると、競争法上の結果も生じる可能性があります。

私立テレビでの広告

私立テレビでの広告に関する規制は、ラジオ放送広告に関する規制と同様です。ただし、詳細においては一部それを超えるものもあります。私立テレビでの広告の法的枠組みは、視聴覚メディアサービス法によって形成されています。

この法律は特に、広告が人間の尊厳を侵害したり、差別的であったり、宗教的および政治的信念を侵害したり、健康と環境を危険にさらしたりしてはならないことを広告主に規定しています。

広告禁止

私立テレビでは、タバコ製品、蒸留酒、または処方箋が必要な医薬品の広告は禁止されています。テレショッピング番組では、医薬品や治療法を一切提供できません。蒸留酒と見なされないアルコール飲料（たとえば、ビールなど）の広告は、原則として放送できますが、アルコールの消費を問題解決として提示したり、成功と関連付けたりすることはできません。

時間制限

私立テレビでの広告にも時間制限があります。原則として、1日の放送時間の15％を広告に使用できます。

分離義務

私立テレビでも、広告は残りの番組とは明確に区別できる必要があります。ラジオ放送と同様に、通常、光学的および/または音響的信号によって開始および終了する広告ブロックがあります。コマーシャル番組は、そのように表示されている必要があります。

誤解を招く広告、ステルスマーケティング、およびプロダクトプレイスメント

誤解を招く広告とステルスマーケティングは、私立テレビでも禁止されています。同様に、プロダクトプレイスメントも原則として禁止されています。ただし、価値の低い商品またはサービスが番組に無料で提供される場合は除きます。ただし、プロダクトプレイスメントの禁止は、映画、テレビ映画、シリーズ、およびスポーツ番組には適用されません。