Transliacijų reklamai priskiriama televizijos ir radijo reklama.
Radijo reklama
Radijo reklama apima reklamą radijuje. Teisinį radijo reklamos reguliavimą nustato Privataus radijo įstatymas.
Reklamos draudimai
Pagal Privataus radijo įstatymą, vaistų, terapinių procedūrų, tabako gaminių ir stipriųjų alkoholinių gėrimų reklama yra griežtai draudžiama. Kitų prekių ir paslaugų reklama leidžiama, atsižvelgiant į šiuos punktus:
Laiko apribojimai
Privataus radijo įstatymas riboja reklamos laiką. Radijo reklama per dieną negali viršyti 206 minučių ir tik tuo atveju, jei radijo stotis transliuoja 24 valandas. Metinis reklamos vidurkis negali viršyti 172 minučių per dieną, jei stotis vėlgi transliuoja 24 valandas per parą.
Atskyrimo principas
Atskyrimo principas nurodo, kad reklama turi būti aiškiai atskirta nuo redakcinio turinio. Todėl radijuje dažniausiai yra reklamos blokai, kurių pradžioje ir pabaigoje girdimas aiškus akustinis signalas. Taip klausytojams tampa aišku, kada reklama prasideda ir baigiasi.
Klaidinanti ir paslėpta reklama
Kaip žinia, reklama negali būti klaidinanti. Paslėpta reklama taip pat draudžiama. Paslėpta reklama vadinama tokia reklama, kuri klausytojui pateikiama redakcinėje radijo programos dalyje ir todėl nėra atpažįstama kaip reklama. Tai, žinoma, galioja ir radijo reklamai.
Remiamos laidos
Kai trečioji šalis prisideda prie transliacijos laidos finansavimo, tai vadinama rėmimu. Rėmimas gali būti teikiamas pinigais, taip pat prekėmis ar paslaugomis. Tikslas – skatinti rėmėjo vardą, prekės ženklą, įvaizdį, veiklą ar paslaugas. Privataus radijo įstatymas numato specialias taisykles remiamoms laidoms. Pavyzdžiui, draudžiama, kad rėmimas pakenktų radijo stoties redakciniam nepriklausomumui. Jei laida yra remiama, klausytojai turi būti apie tai informuoti. Tai dažniausiai daroma pranešimu „Šią laidą jums pristato…“.
Teisinės pasekmės už radijo reklamos teisės aktų pažeidimus
Asmenims, pažeidžiantiems radijo reklamos teisės aktus, gresia administracinės baudos iki 3 600,00 EUR. Be to, Privataus radijo įstatymo pažeidimai gali sukelti ir konkurencijos teisės pasekmes.
Reklama privačioje televizijoje
Privačios televizijos reklamos taisyklės yra panašios į radijo reklamos taisykles. Tačiau kai kuriais aspektais jos yra išsamesnės. Teisinį privačios televizijos reklamos reguliavimą nustato Audiovizualinės žiniasklaidos paslaugų įstatymas.
Šis įstatymas ypač nurodo reklamuotojams, kad reklama negali pažeisti žmogaus orumo, būti diskriminacinė, pažeisti religinių ir politinių įsitikinimų, taip pat kelti pavojaus sveikatai ir aplinkai.
Reklamos draudimai
Privačioje televizijoje draudžiama reklamuoti tabako gaminius, stipriuosius alkoholinius gėrimus ar receptinius vaistus. Teleparduotuvių laidose apskritai negalima siūlyti jokių vaistų ar gydymo. Alkoholinių gėrimų, kurie nelaikomi stipriaisiais alkoholiniais gėrimais, pavyzdžiui, alaus, reklama iš esmės gali būti transliuojama, tačiau alkoholio vartojimas negali būti pristatomas kaip problemos sprendimas ar siejamas su sėkme.
Laiko apribojimai
Privačios televizijos reklamai taip pat taikomi laiko apribojimai. Iš esmės reklamai gali būti skiriama 15 % dienos transliacijos laiko.
Atskyrimo principas
Taip pat ir privačioje televizijoje galioja taisyklė, kad reklama turi būti aiškiai atskiriama nuo likusios programos. Dažniausiai, kaip ir radijuje, yra reklamos blokai, kurie prasideda ir baigiasi optiniu ir (arba) akustiniu signalu. Ilgalaikės reklamos laidos turi būti atitinkamai pažymėtos.
Klaidinanti, paslėpta reklama ir produktų išdėstymas
Klaidinanti reklama ir paslėpta reklama draudžiamos ir privačioje televizijoje. Taip pat iš esmės draudžiamas produktų išdėstymas, nebent nedidelės vertės prekės ar paslaugos yra nemokamai teikiamos laidai. Tačiau produktų išdėstymo draudimas netaikomas kino ir televizijos filmams, serialams bei sporto laidoms.
Rėmimas
Asmuo, norintis remti privačią televizijos stotį ar laidą, turi atsižvelgti į šiuos dalykus:
- negali būti pažeistas stoties redakcinis nepriklausomumas,
- remiamos laidos turi būti aiškiai pažymėtos kaip tokios, ypač pradžioje ir pabaigoje,
- jos negali tiesiogiai skatinti prekių ar paslaugų pirkimo, nuomos ar išperkamosios nuomos,
- tabako gaminių gamintojai negali būti rėmėjais,
- naujienų ir politinės informacijos laidos negali būti remiamos.
Privačios televizijos reklamos teisės aktų pažeidimai
Asmenims, pažeidžiantiems privačios televizijos reklamos teisės aktus, gresia administracinės baudos iki 8 000,00 EUR. Sunkūs pažeidimai gali būti baudžiami piniginėmis baudomis iki 40 000,00 EUR.
Reklama ORF
ORF reklamos taisyklės yra nustatytos ORF įstatyme. Yra keletas ypatumų, palyginti su privačiomis transliuotojomis.
Laiko apribojimai
ORF televizijos programose per valandą leidžiama ne daugiau kaip 12 minučių reklamos.
Produktų išdėstymas
Produktų išdėstymas ORF iš esmės draudžiamas. Išimtys taikomos kino ir televizijos filmams, serialams bei sporto laidoms.
Taip pat skaitykite: „Tiesioginė rinkodara“
