Nepilnamečiai turi būti ypač apsaugoti nuo reklamos. Austrijoje tiek ORF ir privačių radijo stočių įstatymas, tiek Audiovizualinių žiniasklaidos paslaugų įstatymas numato aiškias apsaugos nuostatas nepilnamečiams. Pavyzdžiui, alkoholinių gėrimų reklama negali būti tiesiogiai nukreipta į nepilnamečius. Reklama, skirta nepilnamečiams, negali turėti tiesioginio raginimo pirkti ir negali tiesiogiai skatinti jų tėvų ar kitų trečiųjų šalių pirkti. Apskritai, reikia pažymėti, kad reklama negali išnaudoti nepilnamečių patirties stokos.
Austrijos reklamos taryba (ÖWR) yra nepriklausomas asociacijos „Reklamos pramonės savireguliacijos draugija” organas ir visų pirma siekia užtikrinti aukštą atsakingo elgesio lygį reklamoje.
Savo savireguliacijos kodekse ji sukūrė specialias elgesio taisykles reklamai su nepilnamečiais ir jiems skirtos reklamos. Pavyzdžiui, reklama negali vaizduoti smurtinio, agresyvaus ar asocialaus elgesio kaip sektino pavyzdžio ir negali kelti pavojaus vaikų psichinei gerovei. Reklama, tiesiogiai nukreipta į vaikus, turi atsižvelgti į vaikų brandos ir patirties stoką, negali būti diskriminuojanti lyties pagrindu ir negali apimti vaikams netinkamų produktų, tokių kaip alkoholis ar tabakas.
Įtakos darytojai ir nepilnamečiai
Dėl vis didėjančios įtakos darytojų įtakos, ypač vaikams ir paaugliams, Austrijos reklamos taryba taip pat įtraukė „žaidimo taisykles” įtakos darytojams į savo kodeksą.
Ypatingas dėmesys skiriamas „sveikai kūno formai”, „diskriminacijai ir atskyrimui, susijusiam su psichologiniu ir socialiniu smurtu”, taip pat „raginimui pirkti reklamuojamus produktus”.
Jokio raginimo pirkti: Ypač reklamoje, kuri tiesiogiai nukreipta į vaikus ir paauglius, „negali būti akivaizdaus ar paslėpto raginimo pirkti reklamuojamą produktą”.
Sveika kūno forma: Įtakos darytojai savo reklaminėse priemonėse turi vengti naudoti asmenukių, nuotraukų, vaizdo įrašų ir t.t., kurie „propaguoja sveikatai žalingą elgesį ar sveikatai žalingas kūno formas, ypač susijusias su kūno svoriu”.
Diskriminacija ir atskyrimas, susiję su psichologiniu ir socialiniu smurtu: Įtakos darytojai reklamoje negali diskriminuoti kitų, jų įžeidinėti, grasinti ar kelti baimę. Taigi, vadinamasis „prankingas”, kai kam nors iškrečiamas pokštas, įvykis nufilmuojamas ir tada paskelbiamas internete, taip pat yra draudžiamas.
Taigi, net ir įtakos darytojams reklamoje reikia būti atsargiems ir jie turi laikytis Austrijos reklamos tarybos „žaidimo taisyklių”.
Taip pat skaitykite „Reklama ir politikai”
